浙商证券在最新研报里指出，2026年的春节档票房没达到大家预想的效果，把总票房预估拉低到56.83亿元，比之前设定的80亿元目标差了一大截。这个数据也是猫眼专业版给出的，直接创下了近八年以来春节档的新低。虽然放映场次达到了433.2万场，把影史纪录给刷新了，但上座率却只有22.5%，跟2025年相比几乎是减半了。票价方面，这次春节档的平均票价是48.37元，比去年的50.81元降了不少。虽说各地发了惠民消费券想提振观影热情，可惜效果没那么理想。 这个档期之所以被叫做“史上最长春节档”，主要是因为它横跨了9天，给票房释放留下了更多时间窗口。不过观众的热情并没有被完全点燃。造成这种情况的原因主要有四点：一是没有那种大家都在看的爆款影片；二是题材太偏向小众圈子了；三是口碑传播有点慢；四是短视频这种新的娱乐方式把观众给分流了。 不过山东滨州和辽宁阜新这些三四线城市的观众还是挺捧场的，成为了拉动票房的重要力量。虽然今年的影片数量是近五年里最多的，但缺少一部能引发全民讨论的作品，大家的热度没法凑在一起共振。反观2025年的《哪吒》，靠着8.4分的高分在市场上掀起了一波浪潮。 未来影视行业想要在竞争中活下来，就得特别重视内容质量的提升才行。风险提示方面得关注观影消费疲软、电影爆款项目不确定性大，还有短剧、漫剧、短视频这些娱乐方式带来的冲击风险。