岁末年初消费旺季来临之际，贵州省仁怀市迎来了一场别开生面的惠民促消费活动。
中国工商银行遵义仁怀支行携手市商务局及30余家本土企业，共同推出覆盖酱酒、农特产品等领域的年货促销方案，为当地居民带来实实在在的春节福利。
这一活动的推出，源于当前消费市场复苏背景下，地方政府与金融机构对激发内需潜力的共同探索。
作为茅台酒核心产区，仁怀市具备独特的产业优势，但特色产品与消费者之间仍存在信息不对称、渠道不畅等问题。
工行仁怀支行敏锐把握春节消费窗口期，创新采用"政府指导+银行补贴+企业协同"三方机制，投入专项消费促进资金，并首次大规模应用数字人民币消费券功能。
活动成效远超预期。
据统计数据显示，为期两周的年货节累计吸引消费者逾万人次，带动本土商户实现销售收入2200余万元，完成收单交易1.1万笔，其中数字人民币交易占比达37%。
在年货节核心展区，"仁怀产"酱酒、茶叶等特色商品日均销量较平日增长300%，部分农副产品出现阶段性供不应求现象。
为提升服务质效，主办方采取多项创新举措。
工商银行在活动现场设立"金融便民服务站"，配备移动智能终端设备，提供信用卡即时办理、支付咨询等一站式服务。
同时，通过线上线下联动机制，消费者既可现场选购，也能通过手机银行领取电子消费券，实现全渠道消费体验升级。
业内专家指出，此次活动成功开辟了金融服务实体经济的新路径。
一方面，金融资源的精准投放有效降低了消费门槛；另一方面，数字人民币的推广应用为后续消费数据监测和政策调控提供了技术支撑。
仁怀市商务局相关负责人表示，这种模式未来将向文旅、餐饮等领域延伸，形成常态化促消费机制。
节庆消费既是民生温度的直接体现，也是观察地方经济活力的窗口。
把补贴政策、金融服务与产业供给放到同一场景中统筹推进，既能让群众得实惠、商户增收益，也能为县域特色产业打开更可持续的市场空间。
面向未来，促消费更需在“便利、透明、可持续”上下功夫，以更高质量的服务供给，持续激发内需潜力。