对于中国老百姓来说，每年除夕夜的央视春晚就是一场文化盛宴，谁都不能少。这次统计结果显示，截至2月17日8时，大家通过各种媒体看春晚的总次数高达230.63亿次，比去年还多了37.3%；在全国电视直播收视份额中占了79.29%，这可是近13年来最高的。虽然大伙儿嘴上有时候挑三拣四，但实际上这顿饭还是过年的硬菜。 不过今年你如果仔细看，就会发现这桌年夜饭的“含酒量”明显下降了。往年有9家甚至更多酒企登台，这次只剩下五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒4家了。咱们往前捋捋，2024年那会儿有9家酒企，2025年变成了6家。 那到底是啥原因导致春晚里白酒变少了？酒企到底还应不应该死死抱住这桌年夜饭不放？ 其实白酒和春晚这对搭档有几十年交情了。1994年的时候，央视第一次搞广告招标会，孔府宴酒给了3079万元成了标王，一下子拿到了八点报时、零点报时这些黄金时段的位置。那个没有互联网的年代，孔府宴酒借着央视和春晚的舞台一夜爆红。后来到了1995年、1996年，山东秦池酒连续两年拿下标王，还喊出“开桑塔纳、坐奥迪”这种狂话。这些老牌子当年都是靠着央视和春晚的平台从地方酒厂变成全国知名的。 可后来因为各种原因，白酒慢慢淡出了舞台。直到2021年到2025年期间，酒业又火了起来，央视春晚又被白酒品牌给霸占了。尤其是2024年，居然上来了9家。不过现在行业不太景气了，库存高、卖货难压力大。2025年习酒、水井坊先撤了，2026年连连续多年出现的茅台、汾酒也都没来了。 有人说这是行业逻辑变了。以前春晚在打造品牌形象和提升权威性上挺管用的，但真要变成销量还挺难的。对于那些想赚钱的企业来说，拿出来的广告费动不动就是千万甚至上亿块钱，这笔账必须算清楚。显然现在大家都不想死磕了。 虽然数量少了，但春晚的大门还没关紧。留下的4家牌子都是跟春晚有很深渊源的“老资格”。这种少而精的调整既避免了大家挤在一起曝光效果被稀释了，又显得更有档次。 你看像古井贡酒都连着11年当特约播出伙伴了；洋河梦之蓝连着7年拿零点报时的名额；五粮液连着4年作为独家互动伙伴；红花郎更是跟春晚一起走过了十七年。 反观那些走的企业也差不多分两类：一类像茅台这种牌子已经做得很响了，转而去玩自己的“i茅台”平台做精准营销；另一类就是之前行情好的时候凑个热闹的“过客”。 这就说明现在的春晚不再是大家随便露个脸就能镀金的地方了，而是变成了头部品牌之间抢地盘的战场。对于白酒企业来说，在这上面的投入要讲究长期主义才行。 现在大家的营销思路变了，从以前的抢流量变成了琢磨怎么把消费者留住。那还值不值得在春晚这桌饭上砸钱？答案还是得看你想干什么。 对于想做成全国性大品牌的企业来说，春晚依然是全球华人情感交汇的最大场子，能让品牌和消费者贴得更近；但对于大多数地方企业或者压力大的品牌来说，这就不太划算了。 咱们可以去地方卫视春晚刷存在感；或者多把钱花在终端动销、私域运营、场景营销这些地方；这样才能做到花小钱办大事。 行业总会有起有伏的；但白酒作为中国文化的一部分这个属性没变过。随着消费复苏加快；那些有长远眼光的布局才会显出价值；而选择最适合自己阶段的策略才是活下去的核心密码。