记者从山东省文化和旅游厅获悉——截至2月17日15时统计——全省200家重点监测旅游景区当日接待游客332万人次，实现营业收入1.48亿元，较去年同期分别增长10.6%和9.6%；其中，16家5A级景区共接待游客85.13万人次，营业收入4532.62万元，同比增幅分别为5.71%和8.07%。公共文化场馆服务人次达38.76万，同比增长18.5%。这组数据反映出山东文旅市场回暖势头明显。 市场升温的背后，是各地围绕消费需求调整供给、优化产品的持续发力。山东聚焦冰雪休闲、民俗体验、温泉康养、乡村度假四大板块，形成层次清晰的产品组合。济南整合泉城特色资源，打造全域灯会消费圈，通过夜游、夜购、夜娱联动，带动餐饮住宿等对应的消费。青岛以“岁启新封，春润岛城”为主题，将灯会庙会、民俗展演、文艺演出、体育赛事串联起来，并面向属马群体推出免费政策，票根带动效应持续显现。 惠民举措成为拉动消费的直接动力。淄博博山区推出69元新春联票，覆盖8家A级景区，推动区域资源联动。临沂天蒙景区对本地居民实行免票政策，带动客流快速增长；费县叠加属相优惠与消费券补贴，形成更有针对性的组合政策。滨州无棣县持续发放特惠消费卡，以实实在在的补贴提升市场热度。这些因地制宜的做法，也折射出各地在文旅消费竞争中的主动加力。 传统民俗的活化呈现成为春节假期的一大亮点。各地深挖齐鲁春节文化内涵，结合生肖文化，推出非遗展演、民俗庙会、祈福活动等多样内容。济南明湖市集、朱家峪古村庙会上，舞龙舞狮、高跷秧歌轮番登场，剪纸、糖画等非遗项目互动体验人气旺。烟台海阳大秧歌在商圈和景区巡回演出，菏泽曹县组织马叉、竹马等民间艺术串街巡游，威海刘公岛景区推出狮虎献瑞表演，栖霞街鱼灯巡游点亮古街夜色。这些活动既唤起文化记忆，也让传统年俗以更贴近当下的方式融入节日生活。 登高祈福这个春节习俗在泰山、崂山、千佛山等景区被赋予更多新表达。济南千佛山推出“马到成功”登高祈福活动，鹊山生态文化区打造“龙马呈祥”主题灯组，将生肖文化与祈福体验结合。济宁曲阜三孔景区开展“骐骥驰骋年”系列活动，朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等项目，成为亲子家庭了解儒家文化、体验传统礼仪的热门选择。这些内容既保留仪式感，也增强了参与性与互动性。 文旅融合业态为假日消费带来新增长点。沉浸式体验成为游客的新选择，各地依托历史文化资源推出互动项目。济宁太白湖打造16万平方米沉浸式光影展区，将打铁花、鱼灯巡游等民俗与光影技术结合；麷街推出铁道激光秀、沉浸式舞台秀，让游客在多场景体验中感受文化魅力。夏津县德影城推出集游玩、打卡、互动、演艺于一体的系列活动，丰富消费场景。新业态的加速落地，显示山东文旅正从传统观光向深度体验加快转型。
山东春节文旅市场的亮眼数据，说明了消费回暖，也显示出各地在产品供给、惠民政策和文旅融合上的新探索。在传统年俗与现代体验、政策刺激与市场活力、文化表达与技术应用之间，山东正在形成更具可持续性的文旅发展路径。随着假期后半程民俗活动持续升温，这份具有齐鲁特色的“新春答卷”仍有望带来更多看点。