春节假期是全年最重要的出行窗口之一。今年受假期时间偏晚、拼假更灵活等因素带动，2026年春节自驾游市场明显升温。国内租车订单同比增长13%，国际租车订单同比增长超16%。整体行程安排呈现“提前出发、集中返程”的特征，游客的出行规划更趋理性高效。国内自驾市场呈现两条主线：一是返乡团圆需求依旧旺盛，二是南下避寒度假持续走热。数据显示，海南、云南、广东成为最热门三大目的地省份，整体订单量同比增幅超11%。热门城市依次为海口、成都、广州、昆明、三亚、深圳、上海、北京、大理、厦门。“一路向南”的线路热度不减，海南环岛“海口-三亚”线、云南“昆明-大理-丽江”风光线、“昆明-西双版纳”热带风情线，以及“广州-潮汕”美食文化线等经典自驾路线依然是首选。值得关注的是，游客消费呈现升级趋势。今年春节平均租车周期较往年延长7%，日均花费同比上升9%，显示“深度慢游”需求扩大、消费意愿增强。客源地方面，广东、上海、北京、江苏、浙江等经济发达省市仍居前列，同时四川、山东、云南、福建、陕西等地增长更为明显，自驾消费正从沿海向内陆稳步延伸。出境自驾游增长动力同样强劲。随着国际航线恢复加密、签证政策更便利以及假期安排更充裕，春节出境自驾游订单量同比增长16%。出行高峰提前至2月8—10日，反映出不少游客选择节前“错峰出行”。澳大利亚、新西兰、西班牙、挪威、意大利、泰国、阿联酋、马来西亚、土耳其、英国位列最受欢迎的十大目的地。“探亲+旅游”的组合行程成为今年一大亮点：同时完成“国内自驾探亲”和“出境自驾游”的用户同比增长68%。这类游客多选择先出国旅行，再回国与家人团聚，或反向安排，在同一假期内实现两种体验，带动长假出行潜力继续释放。远程与小众目的地增长迅速。南美洲凭借独特自然景观与文化吸引力成为增速最快区域，整体需求翻倍；其中智利增长218%、阿根廷增长246%，新近免签的巴西也实现倍增。大洋洲增长超30%，欧洲与亚洲保持稳健增长。阿曼以218%的增速成为亚洲增长“黑马”，南非同比增长144%。同时，越来越多经验丰富的自驾游客开始选择埃尔奥拉、卡内奥赫、斯沃尔韦尔等相对小众城市。尽管这类目的地需要更长的行前规划和更充分的准备，但也进一步激发了探索意愿。中西部城市的出境自驾需求上升，成为市场新看点。上海、北京、广州、深圳等一线城市以及杭州、成都等新一线城市仍是主要客源地，其中广州、深圳、成都、杭州同比增长均超30%。更值得关注的是，重庆、武汉、长沙、西安等中西部省会城市出境自驾需求同比增长近60%，创下近年新高。这表明出境自驾游正在从一线城市加速扩展到内陆地区，随着收入水平提升、国际航线覆盖增强和出行观念普及，内陆市场的消费潜力正加快释放。
春节自驾游市场走热，既表明了居民消费升级，也反映出旅游市场向多元化、品质化发展的空间。如何在热门线路承载与小众目的地培育之间取得平衡，仍是行业需要长期面对的课题。