一起涉及知名老字号品牌的商标侵权案件近日在上海市黄浦区人民法院宣判；被告人马某某为牟取非法利益，擅自采购带有"恒源祥"注册商标标识的服装辅料，加工后通过实体店铺销售。公安机关查扣假冒服装逾千件，经鉴定均属侵权商品。 恒源祥创立于1927年，是我国首批"中华老字号"品牌，其羊毛制品以优良品质赢得消费者信赖。近年来，部分不法分子利用品牌影响力实施侵权行为。本案由消费者张先生购买到质地粗糙的假冒羊绒衫后报案，最终牵出这起制假售假案件。 此类侵权行为呈现三个特征：仿冒技术简单粗放，仅对光板服装缝制假冒标识；销售渠道隐蔽，通过实体店铺与线上平台结合；定价策略具有欺骗性，以明显低于正品的价格吸引消费者。黄浦区检察院办案检察官指出，这种行为不仅侵害企业合法权益，更扰乱市场秩序，损害消费者利益。 黄浦区作为老字号集聚区，拥有96个"中华老字号"和25个"上海老字号"品牌。为应对知识产权保护挑战，该区创新建立"法治副园长"机制，去年联合多家单位成立全国首个老字号商业秘密保护联盟。通过定期走访企业、开展法律培训等方式，已为30余家老字号企业提供专项法律服务。 业内专家表示，随着新修订的《商标法》实施和知识产权保护力度加大，此类侵权行为将面临更严厉惩处。建议企业建立"技术防伪+法律维权+消费者教育"三位一体保护体系，同时加强线上线下销售渠道监管。
老字号之"老"，贵在信誉与匠心；品牌之"新"，离不开公平竞争与法治护航。对假冒侵权行为依法惩治，既是对消费者权益的保护，也是对诚信经营者的正向激励。唯有让侵权者付出应有代价，让守法者获得稳定预期，才能让承载共同记忆的老字号在传承与创新中走得更稳、更远。