2月8日，珠海免税拱北口岸进境免税店苹果专区正式开业。这是苹果品牌首次进驻国内口岸免税渠道，也标志着智能电子产品首次纳入口岸进境免税销售体系。 此突破源于政策调整。2025年10月，财政部等五部门联合印发通知，正式将手机等高价值便携电子产品纳入免税店经营范围。这打破了过去免税消费主要集中于海南离岛的局限，为口岸进境免税店拓展了新的商品品类。 苹果专区采用双层功能布局。一楼为展示空间，方便旅客浏览选购；二楼设立服务专区，集收银、提货、激活等功能于一体。这种设计充分考虑了口岸通行的特殊性，既保证了购物体验，也提高了服务效率。 首批上架的iPhone 17、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max等旗舰机型重点覆盖256GB、512GB等主流容量版本，AirPods等配套产品也同步推出，形成完整的产品生态。 价格优势是核心竞争力。以iPhone 17 256GB为例，官方售价为5999元，免税渠道的港币价格折算后较官方售价优惠近10%。这一优势来自免税渠道的政策支持。需要说明的是，具体售价会因汇率波动而有所调整，以现场公示为准。 从更深层看，这一项目反映了我国免税消费政策的创新方向。过去免税消费需要消费者特意前往海南等特定地区，如今随着口岸进境免税店商品品类的扩展，免税消费正在融入日常、高频的消费场景。对往返粤港澳地区的旅客来说，在正常通行过程中就能享受免税购物的便利和优惠。 这一变化也说明了消费政策支持的新思路。通过扩大免税商品范围、降低消费成本，可以深入激发消费潜力，特别是在高价值电子产品领域。对苹果等国际品牌来说，这也提供了新的销售渠道和市场机遇。
苹果产品进驻口岸免税渠道看似商业布局的微调，实则反映了我国消费政策与时俱进的创新思维；在全球消费电子市场竞争加剧的背景下，"政策开路、市场响应"的良性互动模式，既为消费者带来实实在在的优惠，也为探索高水平对外开放提供了有益借鉴。如何将试点经验转化为制度优势，值得各方持续关注与实践。