马年新春里，各地都在使劲促销，搞了不少特色活动。文旅消费这块儿，大家的劲头特别足，整个春节的消费场面看着特别红火。2026年春节期间，大家搜旅游、找民俗非遗体验的热度一下子涨了60%以上，各地也都在琢磨怎么把那些老物件变成好玩的体验。北京整出了6条“京彩非遗游”路线，光非遗体验点就有30多个。内蒙古鄂尔多斯那边更是直接搞了个“马上”沉浸式活动，几百匹马走街串巷的，还有国潮表演和各种优惠一起上。西安华清宫里，好几百名演员打扮成财神、月老在景区里转，让人感觉回到了以前长安街上那种热闹的场面。 生肖马一来，全国的文创商品也火了。天津博物馆搞了个马年主题特展，把几百件跟马有关的文物都拿出来秀了一下，还趁机推出了一批新的文创产品。成都武侯祠的博物馆也出了两款马的“3D毛绒挂画”，主角是赤兔马和的卢马。 中央广播电视总台在哈尔滨、义乌、合肥、宜宾这四个地方设了分会场办春晚。那几场节目里展示的地方美景成了大家拍照打卡的热点。这几个城市借着春晚的机会发了一大堆“文旅大礼包”，想把看春晚的人留下来逛逛。 上海的商场弄了两千多项活动，南京也搞了超过400场促销。电商平台那边也把补贴给足了，总共放出了5000万元的红包立减。到18号下午三点，四川那873家A级以上景区一共接待了825.86万人，门票收入是6978.80万元。这才头四天假期呢，图书馆、文化馆和博物馆里挤满了人，光累计接待群众就有407.56万。福建那边监测的4A级以上景区接待了448.44万人，比去年多了10.3%；门票收入也有8761.48万，涨了9.5%。