春节临近，跨省短途出游需求升温，如何在信息密集的城市出行场景中让旅游目的地“被看见、被记住、被选择”，成为各地文旅推广的共同课题。
25日启动的“冬游齐鲁 欢乐过年”推广活动，将体验场景嵌入北京地铁朝阳门站，以更贴近市民通勤节奏的方式，集中展示山东冬季旅游资源，探索“公共空间+文旅内容+数字传播”的城市营销路径。
问题：冬季文旅供给丰富，但消费者决策链条更长、触点更分散。
一方面，冬季旅游面临“淡旺季”结构性差异，目的地需要把冰雪、温泉、美食、年俗等内容打造成清晰的产品组合；另一方面，游客获取信息的渠道高度碎片化，传统推介容易停留在“看一看”的层面，难以形成可传播、可转化的体验记忆。
对山东而言，京津冀是重要客源地，如何在竞争激烈的北方冬季市场中突出“齐鲁特色”，需要更具到达率和互动性的传播方式。
原因：消费升级与出行方式变化推动文旅传播从“展示型”走向“参与型”。
当前游客更注重情绪价值与体验感，愿意为“可参与、可分享、可带走”的内容停留并传播；同时，城市轨道交通承载高密度人流，是天然的“生活场景入口”，具备高频触达、短时停留与社交传播的叠加效应。
将目的地内容嵌入地铁空间，能够在不打扰通勤的前提下形成“顺手参与”的传播闭环，提升信息到达效率。
影响：把旅游资源转化为可感知的城市体验，有助于扩大目的地认知与消费意愿。
此次活动围绕“赴冰雪之约”“品暖心鲁味”“逛宝藏小城”“探匠心雅趣”“享马年新意”等主题，构建冬季产品矩阵，既突出冰雪观光、候鸟观赏、山岳奇景等季节性资源，也强调鲁味美食、非遗技艺与节庆文创等文化吸引物。
在朝阳门站品牌区域，活动以互动装置、数字合影与打卡拍照等形式，模拟“青岛栈桥赏鸥、威海烟墩角观天鹅、泰山雾凇”等冬季场景，增强乘客的代入感与记忆点；同时通过便携式纪念品将体验“可视化”，使短暂停留也能形成可携带、可传播的内容资产。
对策：以“线下体验+线上触达”提升传播精准度与转化效率。
活动设置“碰一碰”等便捷入口，引导乘客进入专题页面，集中呈现政策信息、产品线路与目的地亮点，实现从“看见”到“了解”再到“行动”的链路衔接；数字互动区通过定制合影与打印小物件，将目的地地标与个人形象绑定，降低参与门槛，提升分享意愿。
与此同时，邀请旅行领域创作者与推介官现场体验、传播，叠加目的地城市代表现场推介，形成“内容生产—社交扩散—二次到达”的传播结构，进一步覆盖不同圈层受众。
前景：从“目的地推介”走向“场景化运营”，或将成为文旅城市拓客的重要方向。
随着假日消费回暖与跨城周末游常态化，北方冬季旅游市场将更加重视产品的差异化与服务的精细化。
下一步，若能把地铁快闪式推广与长期产品供给衔接起来，例如推出面向京津冀的高铁联程产品、城市小团与亲子研学线路，配合淡季优惠与节庆主题活动，并在出行平台、短视频平台形成统一的产品标签与口碑管理，将更有利于实现从品牌曝光到实际订单的转化。
同时，通过持续挖掘“宝藏小城”与非遗体验等内容，山东冬季旅游有望在“冰雪+文化+美食”的复合竞争中形成稳定辨识度。
山东冬季旅游推广活动在北京地铁的创新实践，反映了当代文旅营销的新趋势——从单向宣传向双向互动转变，从传统媒体向新媒体融合转变，从静态展示向沉浸式体验转变。
这种以乘客为中心、以场景为载体、以技术为支撑的推广模式，不仅提升了山东文旅的品牌吸引力，也为全国文旅推广工作提供了有益借鉴。
随着春节假期的临近，这一系列创意互动有望进一步激发京津冀地区游客的出游热情，为山东冬季旅游市场的繁荣发展注入新的动力。