在国内旅游市场持续回暖的背景下，拥有九寨沟、大熊猫等热门资源的四川成为暑期出游的重点目的地。但记者调查发现，自由行游客普遍遇到三大难题：景区预约系统分散，行程被迫拆分；热门景点排队时间占游玩时长约30%；高原地区线路规划缺乏专业指导。在九寨沟，部分散客因未提前购票，清晨5点就开始排队等候，游览体验大打折扣。
四川的文化与自然资源为旅游业提供了扎实基础。当前，行业正从“拼规模”转向“拼质量”，更需要科学的行程设计、专业的服务团队和清晰可执行的行业标准共同支撑高品质体验。随着游客对舒适度、安全性和体验深度的要求不断提高，专业化、个性化的服务将成为主流，并深入带动文旅融合与区域经济发展。