在数字经济与实体经济深度融合的背景下，德州电商产业迎来重要发展节点。
12月24日，山东省电子商务协会德州市服务中心揭牌仪式暨"甘味入鲁电商直播季"启动活动在德州天衢新区举行，标志着鲁甘两省产业协作进入线上线下联动新阶段。
当前，区域特色产品面临销售渠道单一、品牌影响力有限等共性问题。
德州作为山东北大门，虽拥有扒鸡、金丝小枣等地理标志产品，但电商渗透率仍低于沿海地区。
甘肃省特色农产品则长期受制于物流成本高、市场对接不畅等瓶颈。
此次鲁甘协作以电商破题，正是基于两地产业互补性强、数字基建逐步完善的双重优势。
活动现场，德州市商务局四级调研员张健指出，2025年德州"电商突破年"已带动网络零售额同比增长23%，但中小企业数字化转型仍存在人才短板。
山东省电子商务协会秘书长于登杰强调，新成立的服务中心将重点破解政策落地"最后一公里"难题，通过对接抖音、快手等平台资源，构建"培训-孵化-运营"全链条服务体系。
德百集团的实践为传统商贸转型提供了样本。
该集团总经理助理王永刚介绍，其打造的589街区通过"非遗+电商"模式，使线下客流与线上流量相互转化，年直播销售额突破1.2亿元。
此次集团将开放20个专业直播间，为入驻企业提供免租金、共享供应链等支持。
前瞻产业发展，服务中心已规划三大路径：一是联合兰州牛肉面、德州扒鸡等老字号开发联名产品；二是建立鲁甘电商人才联合培训基地，年内计划培养200名"新农人主播"；三是搭建农产品溯源系统，利用区块链技术解决品质信任问题。
德州市电商公共服务中心主任马磊透露，明年将组织30家德州企业赴甘肃对接，推动"西货东卖"与"东品西进"双向流通。
直播带货的热度终会回归产业的厚度。
把电商活动从“节点促销”做成“常态机制”，把平台流量沉淀为品牌资产，把区域协作落到供应链与标准体系之上，才能真正让优质供给与广阔市场高效对接。
德州此次以活动为契机、以服务中心为支点，若坚持长期主义、夯实基础能力，将为“好品山东”走得更远、让“甘味”进得更稳提供更坚实的支撑，也为数字商务赋能地方经济高质量发展提供可观察的实践样本。