春节假期，博物馆正成为越来越多家庭的出游选择。上海博物馆数据显示，2月15日至21日期间接待观众超过18万人次，其中外地游客占比达83%。该变化折射出文化旅游消费升级的趋势，也显示出博物馆在城市旅游体系中的作用正在增强。 来自郑州的游客楚先生已是第二年选择在春节期间来沪旅游。他说，上海集聚了多家博物馆、科技馆等文化场馆，同时还有迪士尼乐园、动物园等多元选择，家庭出游可以一次性获得更完整的体验。这背后也体现出不少家长对假期安排的新思路：不只是让孩子玩得开心，也希望在游玩中有所收获。 上海博物馆围绕这一需求，在春节期间推出诸多新尝试。以马年生肖为主题，展厅入口布置了“马到成功”“一马当先”等非遗花灯，馆内也通过文物展示与文创产品强化“马文化”线索。武威雷台汉墓的青铜车马、汉代圆雕白玉仙人奔马等珍贵文物，让观众看到中华马文化的多样内涵与吉祥寓意。主题化、沉浸式的呈现方式，让传统文化不再停留在静态陈列，而更像一场可参与、可感受的文化体验。 为提升互动性和参与感，博物馆在正月初一至初三、初九至十一期间推出“中国春节·博物馆家庭日”活动。观众可身着传统服饰在博物馆红毯上拍摄全家福，在馆内寻找含有马元素的文物并分享观展感受，还能参与非遗手工制作等环节。活动让博物馆从“看展”的场所延伸为家庭互动与情感交流的空间，也为春节增添了更具体、更可感的文化内容。 细节上的安排同样提升了体验。春节期间，博物馆领导班子坚持为前100位观众拜年并赠送文创礼品，这一传统已延续30年。教育部门推出的公教活动也更贴近节日氛围与家庭团聚需求。剧场外，孩子们表演传统文化节目，家长用手机记录下这些瞬间，这些画面也构成了当下春节的新样貌。 从游客反馈来看，这种转变正在产生效果。来自江苏的宋女士把参观博物馆作为春节出行的首选，带着儿子体验“小小策展人”活动，在互动中加深对文化的理解。来自北京的游客小尚参与传统文化表演后，对江南文化产生浓厚兴趣。相比“走马观花”的参观，这种主动学习带来的投入感更强、记忆也更深。 这一现象并非偶然。它反映出文化消费升级、家庭教育观念变化，以及博物馆功能的拓展。博物馆不再只是文物保护与展示的空间，也逐步成为文化传承、教育启蒙、家庭互动与城市旅游的重要节点。通过整合展陈、教育体验、商业服务与旅游功能，博物馆正推动文商旅体展的深入融合。
节日的“年味”不只来自装饰与喧闹，更来自人与文化的相遇与连接。春节走进博物馆，既是一种新的生活方式，也是一种面向未来的公共选择：让更多人，尤其是孩子，在假期里与历史对话、与文明相遇，让热闹更有内容，让消费更有滋养。这股“逛馆热”，值得被更好地承接与延续。