春节承载着中国人对时间秩序、家庭伦理与社会交往的共同记忆。
随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，如何在当代社会更好阐释春节内涵、推动公众参与，成为非遗保护与传播的重要命题。
1月20日，中国工艺美术馆推出“过年——丙午春节系列主题展”，以多主题策展与沉浸式体验，回应公众对“看得见、听得懂、愿意参与”的年俗文化需求。
问题方面，春节文化传播长期面临两类现实挑战：一是年俗知识碎片化、符号化倾向明显，公众对历法、节令与礼俗演进的系统理解不足；二是部分年俗实践在城市生活节奏与消费结构变化中被简化，传统手工技艺与节日礼物的供需对接仍需更有效的公共平台。
展览以“展陈+市集+互动”的组合方式，将春节从“单一节日符号”还原为“社会实践体系”，为公众提供连续的文化体验链条。
原因层面，此次策划思路体现了非遗传播从“静态展示”向“可参与叙事”的转向。
一方面，非遗保护进入更强调社会共享的新阶段，公众参与度直接影响传承活力；另一方面，文旅消费与文化消费日益融合，节日场景成为连接传统技艺、地方物产与现代生活方式的重要入口。
在这一背景下，博物馆类公共文化机构通过主题化、场景化表达，既能提升文化阐释力，也能增强社会服务能力。
影响层面，展览以四个主题形成结构化表达。
“历序时新”从传统历法常识切入，梳理岁首礼俗与时间观念的演变，使观众理解春节为何是“岁时之始”的社会共识；“骥跃鸿途”以马相关非遗项目为线索，呈现生肖意象在民间审美与祈愿体系中的文化逻辑，折射奋进、吉祥等价值寄托；“食为天”以种植、储存、加工、分享等环节展开，强调节日餐桌背后的劳动智慧与生活伦理，并将非遗保护与粮食安全议题相连接，拓展“过年”在当代语境中的公共意义；“光转春辉”通过灯彩等工艺作品营造节日光影，呈现“以灯会友、以光聚人”的集体欢庆氛围，强化春节的社会凝聚功能。
与展览相配套的“非遗年礼”市集则进一步延展了公共文化服务边界。
据介绍，市集产品覆盖多个地区来源，并吸纳部分非遗工坊及相关帮扶地区产品参与。
通过传承人讲解、技艺示范与观众体验，市集将“买年货、选年礼”的现实需求转化为“理解技艺、尊重匠心”的文化过程，有助于推动非遗产品从“纪念性购买”走向“日常性使用”，为传统技艺提供更可持续的市场支撑。
对策层面，面向非遗保护与春节文化传播的长期任务，公共文化机构还需在三方面持续发力：其一，加强知识阐释与学术支撑，提升历法、礼俗、工艺等内容的可读性与准确性，避免概念化、符号化表达；其二，强化参与式设计，让观众在互动中完成“从看见到理解”的转变，特别是针对青少年群体构建更友好的体验路径；其三，完善非遗产品的质量标准与品牌叙事，推动“年礼”从单次节庆消费走向稳定口碑与长期供给，同时引导绿色、节约、文明的节日消费理念。
前景判断上，春节申遗成功带来的不仅是国际层面的认可，更是一种对国内公共文化供给能力的检验。
以此次系列主题展为代表的实践表明，围绕春节构建“知识阐释—场景体验—社会参与—消费转化”的完整链条，能够有效增强节日文化的传播力与影响力。
随着更多城市和机构将非遗融入节日活动、社区空间与文旅产品，春节文化的当代表达有望呈现更丰富的面貌，并在推动文化自信、促进区域特色传播、带动相关产业发展等方面释放更大效能。
这场文化盛宴不仅复现了记忆中的年味，更搭建起传统与现代的对话桥梁。
当年轻人在抖音分享非遗体验视频，当外国游客在电商平台订购年礼包裹，春节文化正以崭新姿态实现全球化传播。
这种"活态传承"模式，为非物质文化遗产的当代转化提供了可复制的中国方案。