新春假期既是群众集中出游的高峰期，也是地方释放文旅消费潜力、展示城市气质的重要窗口；围绕“春节怎么玩、到哪儿玩、玩得值不值”的现实需求，东海县2026年春节期间推出百余场文旅活动，意在以更密集的产品供给和更鲜明的文化表达，提升节日体验的获得感与传播度。 一是直面假日文旅“供需错配”的问题，以系统化产品回应多元客群。近年来，游客出行从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”，亲子家庭、青年群体、银发游客对内容的差异化需求更加明显。东海县此次活动覆盖非遗体验、景区畅游、展览展示、民俗展演、文艺演出、温泉度假等多个类别，并将时间从大年初一延展至元宵节，既拉长消费周期，也为不同客群提供更可选择的产品组合，减少“扎堆单点”的压力。 二是从供给侧发力的原因在于，县域文旅正从资源驱动转向内容驱动、从“有景点”转向“有场景”。活动设置体现出“传统与现代结合、白天与夜间互补、文化与休闲融合”的思路。大年初一在县体育场推出“马上有喜市·非遗焕新年”活动，包含非遗展示、互动体验、文创打卡以及戏曲展演、艺术快闪等内容，将非遗从“展柜里”带到“生活里”，通过可参与、可拍摄、可传播的方式增强年轻群体的黏性。温泉旅游度假区同期开展民俗踩街，融入传统表演与西游主题、汉服巡游等创新元素，以巡游式动线带动街区人气，形成“走得动、看得见、玩得久”的节庆氛围。 三是从影响看，“多点开花”的活动矩阵有望带来三上积极效应。其一，带动假日消费的结构升级。以西双湖风景区为例，嘻雪乐园、马年主题灯会、无人机天幕光影秀、五福游园会等活动，形成“日游+夜游”连续体验，延长游客停留时间，拉动餐饮、住宿、交通及文创消费。其二，推动公共文化服务向节日场景延伸。春节期间县博物馆、文化馆、少儿版画活动中心推出美术作品展、学员艺术成果展、优秀少儿版画作品展等，让公共文化场馆成为“春节新去处”，在满足群众文化需求的同时提升城市文化可见度。其三，增强县域文化辨识度与传播力。中国东海水晶城、水晶博物馆等依托地方特色产业资源，与羽山景区、青松岭森林公园等生态资源共同构成“特色符号”，有利于形成可持续的品牌记忆点。 四是把活动办得“热闹更有序”，需要在治理与服务上同步加力。其一，强化安全底线与应急保障。面对灯会、巡游、快闪等聚集性活动，应完善客流预警与分流方案，细化交通组织、消防巡查、医疗救助、极端天气应对等措施，确保活动在高峰时段稳定运行。其二，提升服务体验与信息触达。建议以统一信息发布为牵引，清晰公布活动时间、线路、停车与公共交通指引、预约规则和文明观演提示，减少游客“找不到、排太久、走冤枉路”的体验痛点。其三，推动文旅与商业、住宿、温泉酒店协同。温泉酒店推出祈福、手工体验等主题服务，若能与景区、街区活动形成联票、套餐或错峰优惠，将更利于实现“流量”向“留量”转化。 五是从前景判断看，县域文旅竞争的关键将越来越集中在“内容创新、产品组合和运营能力”上。东海县以非遗焕新、灯会光影、冰雪体验、展览展演、民俗巡游与温泉度假等构建节日供给，既契合春节“团圆、祈福、热闹”的文化心理，也顺应夜间经济、亲子经济、沉浸体验的消费趋势。若能在活动结束后及时复盘客流结构与消费数据，沉淀可复制的节庆运营机制，并持续打造具有地方特色的常态化产品，将有望把“节日热度”转化为“全年热度”。
东海县的春节文旅安排展现了传统文化与现代旅游的融合创新；在乡村振兴背景下，此实践为如何激活地域文化特色提供了有益参考。