近年来，网络直播已成为家具产业的重要营销渠道。
在拓展消费市场、促进产业转型升级的同时，这一新兴业态也暴露出诸多问题。
佛山市市场监管部门的调查发现，虚假宣传、价格不规范、售后服务不到位等违法违规行为在家具直播营销中频繁出现，严重损害消费者权益，影响产业健康发展。
针对这些突出问题，佛山市市场监管部门日前发布《佛山市家具直播合规经营指导手册》，这是推动网络直播监管体系完善的重要举措。
该指导手册坚持问题导向和规范引领相结合，对家具直播营销全流程进行了系统梳理和规范。
从责任主体看，指导手册明确了家具生产经营主体、直播平台、直播间运营者及主播等各方的合规要求。
其中，经营主体必须依法落实主体责任，严格履行信息公示和真实披露义务，严禁虚假宣传、夸大产品性能、误导消费者等违法行为。
这一要求直指当前直播营销中最常见的欺骗手段，为规范经营行为设立了明确的法律底线。
价格监管是指导手册的重点内容之一。
针对"先涨后降""虚构原价"等不正当价格行为，手册明确要求经营主体依法明码标价，规范价格促销行为。
这一规定旨在保护消费者的知情权和公平交易权，防止商家通过虚假价格差来误导消费决策。
产品质量和知识产权保护也是手册强调的重要方面。
要求直播销售的家具产品必须符合国家标准和安全要求，严防侵权假冒问题发生。
这对维护消费者人身财产安全、保护企业合法权益具有重要意义。
同时，手册要求健全售后服务和消费纠纷处理机制，切实保障消费者合法权益。
这一要求填补了直播销售中售后服务缺失的空白，使消费者在购买家具后的权益得到更好保护。
对于直播平台和直播间运营者，手册要求其强化合规管理，完善审核把关和风险防控机制，加强对主播及直播内容的管理，积极配合监管部门开展监测和执法工作。
这一规定建立了平台的把关责任机制，有利于从源头上防止违规直播行为。
指导手册还附带了家具直播常见风险点的案例分析，为行业提供了直观、可操作、可执行的行为规范。
这种案例式指导方式更贴近企业实际，有助于提高合规意识和合规能力。
佛山市市场监管部门表示，该指导手册的发布是推动网络直播监管从"事后处置"向"事前规范、全过程治理"转变的重要举措。
下一步，部门将结合日常监管、专项整治和行政指导，加大宣传培训和执法力度，引导家具直播经营主体依法合规经营，持续提升佛山市家具产业的品牌形象和市场竞争力。
这一监管创新具有重要的示范意义。
作为全国家具产业重镇，佛山的规范举措将为其他地区提供参考借鉴。
同时，通过建立科学完善的监管体系，有利于形成齐抓共管的监管合力，营造规范有序、充满活力的网络市场环境。
从“野蛮生长”到“精耕细作”，佛山家具直播新规折射出数字经济时代监管思维的升级。
当传统产业与新兴业态深度交融，唯有制度创新与技术创新双轮驱动，才能在激发市场活力与守护消费信任之间找到平衡点。
这场始于珠三角的合规实践，或将成为重构行业生态的重要转折。