问题：春节假期是全年消费最集中的窗口期之一，人员流动大、消费场景密集。既要满足群众对更高品质、更丰富选择的需求，也要应对节日期间需求集中释放带来的阶段性供需压力。稳增长背景下，提振消费仍是重要抓手。如何把节日人气转化为实实在在的增量，并把短期热度延续为长期动力，成为各地扩内需工作的重点。 原因：从宏观层面看，2026年是“十五五”开局之年。中央经济工作会议提出坚持内需主导、建设强大国内市场，需要更有力度、更可持续的政策组合，推动消费持续回升。从市场层面看，居民消费正在从“买得到”转向“买得好”，更看重体验、服务和性价比，供给端需要更快适配新需求。同时，节日期间“菜篮子”“米袋子”“果盘子”等民生商品需求上升，促消费与保供稳价需要同步推进。 影响：以春节为抓手推动消费扩容升级，有助于带动餐饮、文旅、交通、零售、家电家居等行业联动回暖，继续畅通城乡流通渠道，提升步行街商圈、一刻钟便民生活圈等载体的聚集效应。对企业而言，节庆活动叠加政策支持有利于加快库存周转、推广新品，稳定经营预期；对居民而言，消费券、补贴等直达终端的支持措施能够降低消费成本，释放改善型消费潜力。同时，保供稳价措施有助于稳定市场运行，为假日消费持续升温提供支撑。 对策：商务部副部长盛秋平在发布会上介绍，商务部会同9部门策划实施2026“乐购新春”春节特别活动，强调全域联动、全链条覆盖，并推动政策与活动形成合力。 一是强化组织联动，扩大参与范围。活动由商务部门牵头，联动宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等部门和行业力量，动员全国性商协会以及“百街千圈、千集万店”等载体共同参与，形成线上线下贯通、城乡联动的促消费格局。各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等方式让利消费者，并兼顾境外来华人员的消费便利，营造更有年味、体验更好、价格更实在的节日氛围。 二是围绕节日需求，贯通“吃住行游购玩”全链条。在餐饮上，引导企业推出年夜饭套餐、团圆宴等，提升服务供给；居住和家居家电上，鼓励卖场和品牌开展让利促销、套餐优惠，带动更新需求；出行上，民航铁路将加大运力供给，鼓励航空公司优化服务；旅游上，支持“跟着电影去旅游”、庙会、非遗展演等活动，推动文旅融合；购物上，组织商圈和便民生活圈备足优质货源，支持县域乡村举办年货大集，带动城乡消费同步升温；文化娱乐上，鼓励特色春晚、乡村演出等活动，丰富节日文化供给。 三是突出便民利民，推进“政策+活动”双轮驱动。春节期间将指导各地加大以旧换新补贴投放，推进50个试点城市开展有奖发票活动并提高奖金额度，发挥财政金融政策的带动作用，促进汽车、家电、家装等大宗消费和服务消费增长。同时，将做好节日市场保供，强化产销衔接、储备调节和流通保障，确保重要民生商品供应充足、价格平稳，让群众买得到、买得放心。 前景：业内人士认为，春节消费特点是带动性强、外溢效应明显。随着多部门合力推进、线上线下加速融合、消费场景持续创新，节日促消费有望从短期拉动逐步转向更稳定的机制：一方面，以旧换新、消费券等工具有助于稳定预期、释放需求；另一方面，通过商圈改造、便民生活圈建设和县域商业体系完善，消费载体将持续升级。下一步，关键在于提升政策的精准度和可持续性，提高服务供给质量，进一步释放服务消费与新型消费潜力。
春节促消费既关系经济运行，也直接关系民生福祉。“乐购新春”活动以20.5亿元资金向消费者发放“新春礼包”，通过更直接的政策支持降低消费成本、改善消费体验。在政府引导、市场参与、社会协同的合力下，把政策支持转化为群众可感可及的实惠，把消费增长转化为更稳定的市场活力，有助于夯实内需基础。随着各地各部门共同推进，这个春节有望成为消费回升、市场更活跃、群众生活更便利的重要节点，为“十五五”开局积蓄更扎实的消费动能。