两个月前，我刷到一个帖子，是个95后河南小伙想在上海开家书店，看看大家有没有好建议。点开评论区，发现几乎全是劝退的声音，大家觉得线下书店很难搞。这倒是真的，现在买书太方便了。不过，前两天我看到一则新闻，这个小伙真的把书店开起来了，就在上海苏州河附近。这家书店叫沉潜书屋，名字听起来很有格调。严格来说，它不算是个传统书店，主要是个读书活动的空间。小伙子在上海打拼7年，之前就喜欢办读书活动，现在已经积累了近300个会员，每年交365元的会员费。沉潜书屋的定位就是做城市文化空间，书在这里就像是个连接读书人的媒介。这种理念挺打动我的，感觉切中了文化空间运营的核心。 为什么这家书店能在上海开起来呢？其实很大程度上是因为上海有坚实的社群基础。上海出版业发达，爱书人和读书人特别多。办了20多年的上海书展成了市民的精神盛宴，读书已经是这座城市的习惯。我记得有次和朋友聊天说起过这事，他说在上海办读书会肯定有人来参加，在其他地方可不一定行。所以我觉得上海这种多元包容的环境很适合做读书社群。 当然啦，运营一个文化空间不能光靠情怀，还得看能不能把商业模式跑通。这也是上海的优势所在。年轻人观念开放愿意为知识付费的人多，这就给书店提供了更多探索生存之道的可能。比如会员制建立社群然后办活动，其实也是消费者为知识付费的一种形式。虽然现在的环境确实难搞，但我觉得只要找到对的方式和目标人群，在上海还是有机会把文化空间做好的。