问题：如何在节日文化供给中让非遗“看得见、带得走、用得上” 春节包含着中国人最深厚的情感记忆，也是传统文化集中呈现的重要窗口。但在快节奏生活方式与多元消费选择的影响下，非遗传播长期面临“只可远观、难以亲近”的现实挑战：展陈停留在静态展示、观众难以理解工艺细节，非遗产品与现代生活连接不够紧密，节日文化供给有时出现“热闹有余、体验不足”的情况。围绕此痛点，中国非物质文化遗产馆以马年为契机，通过“非遗里的春节”主题展与非遗年货大集，把“马元素”作为线索，将多门传统技艺串联起来，探索以主题叙事提升非遗传播效率的新路径。 原因：以“马”为文化符号，兼具普及度、审美力与传播力 在中华文化体系中，马象征刚健奋进、勇毅向前，既出现在诗词典籍，也进入壁画雕刻与民间年俗，是跨地域、跨群体都易于理解的文化符号。马年临近，各地非遗创作者主动聚焦这一意象，既顺应节日民俗心理，也便于把传统吉祥寓意转化为可感知的视觉语言与日常器物。中国非遗馆的展陈以“马踏飞燕”等经典形象为引子，以面塑等工艺重构大众熟悉的文化符号；同时汇集凤翔、朱仙镇等地木版年画中的木马题材作品，并将当阳峪绞胎瓷、凤翔泥塑等带有鲜明地域风格的“马造型”纳入同一空间叙事，形成“传统意象—多样工艺—生活场景”的链条式呈现。 影响：从“看展”到“动手”，激发文化消费与传承活力 记者在现场看到，不少观众在讲解与示范后坐下来动手制作，将观展转化为一次可带走的节日记忆。相较于单纯购买成品，亲手参与更能帮助公众理解“工艺为何精、价值何所在”，也让非遗从“被动观看”走向“主动体验”。多位传承人与工艺美术从业者表示，围绕马主题进行再创作，既能保持传统纹样与工艺的核心特征，又便于在构图、材质、用途上做适度创新。例如，有从业者以“马踏飞燕”为基础，融合敦煌云纹等传统装饰语言，形成更符合当代审美的作品；也有来自贵州的水族马尾绣传承人介绍，马尾绣以马尾毛为重要材料，针法细密、工序繁复，通过节日场景的集中展示，有助于让更多人认识这一独特技艺，并把“马到成功”等民间祝愿自然融入作品表达。整体来看，这类活动为非遗产品提供了更清晰的市场定位：既是年货礼品，也是文化体验和情绪价值的载体。 对策：以主题展与集市联动，完善“展陈—体验—转化”闭环 受访人士认为，非遗传播要在节日场景中实现更大覆盖面，需要从供给侧提升组织方式。一是强化主题化策展能力，用公众易理解的文化符号搭建入口，再通过多工艺、多地域对照呈现，提升内容可读性与辨识度；二是扩大互动环节比重，设置适合家庭参与的轻量化体验项目，同时保留高水平工艺展示与讲解，兼顾专业性与参与感；三是推动文创与年货体系对接，鼓励传承人把传统工艺转化为更贴近日常使用的产品形态，实现“在生活中传承”；四是加强知识产权保护与品质规范，引导市场在热度上升时守住工艺底线与文化内涵，避免同质化与粗制滥造稀释非遗价值。 前景：节日文化新供给或成为非遗融入现代生活的加速器 随着公共文化服务体系优化和文旅融合深化，非遗的传播渠道正从单一展示走向多元场景。以中国非遗馆为代表的机构通过“主题展+集市+体验”的组合方式，既为传承人提供展示与交流平台，也为公众提供更具获得感的节日文化产品。业内预计，未来类似活动将更加注重跨界合作与数字化传播，通过线上线下联动扩大触达范围；同时，围绕生肖、节气、地方年俗等主题的产品化开发将更趋成熟，形成可持续的文化消费新生态。更重要的是，当非遗不再只是“节日里看一眼的热闹”，而是变成“日常里用得上的审美与技艺”，其生命力才会真正稳定延续。
马年的到来不仅是时间的更替，更为传统文化创新表达提供了契机。展览证明，通过创意诠释和实际行动，中华优秀传统文化能够在新时代焕发新的活力，为人们的精神文化生活注入持久动力。