寒假临近，四川省文旅部门联合重点景区推出一揽子惠民政策，以“冬游四川·暖雪惠民”为主题带动季节性旅游消费。据不完全统计，目前已有20多个4A级以上景区参与，优惠时段多覆盖1月中旬至3月上旬，部分景区还同步提供交通接驳等配套服务。 从政策细则看，此次优惠更注重精准匹配。西岭雪山对12周岁以下游客实行门票及索道全免，13至18周岁青少年享受门票减免；光雾山旅游区为所有学生提供非节假日免票；诺水洞天、中岩等景区则将优惠范围扩展至小学至博士阶段的在校生。有分析认为，这种分层施策既贴合不同年龄段学生的出游特点，也有助于分流客群、提升游览体验。 市场反馈显示，冰雪资源与文化IP成为本次活动的主要亮点。松坪沟景区依托高山湖泊与雾凇景观打造“欢乐冰雪世界”，推出雪地香蕉船等10余项体验项目；西岭雪山不仅延长夜场运营时间，还配套免费滑雪公开课；中岩景区则突出苏轼求学遗迹等文化元素。四川省文旅厅对应的负责人表示，“自然景观+运动休闲+人文体验”的复合型产品组合，更能契合当前旅游消费升级的需求。 行业观察人士指出——冬季传统上是四川旅游淡季——但近年在政策引导与产品创新带动下，正逐步形成新的增长点。数据显示，2023年全省冬季旅游收入同比增长23%，其中青少年客群占比达37%。叠加“锦绣天府·安逸四川”短视频大赛带来的百万级传播效应，预计春节前后将迎来新一轮出游高峰。
寒假学生优惠政策的推出，反映了四川文旅产业对消费需求变化的主动回应。政策一方面为青少年提供了亲近自然、体验文化的机会，另一方面也为景区淡季引流和可持续运营提供支撑。在旅游消费升级的背景下，以优惠吸引青少年走进景区，在实地体验中加深对地方文化的理解，这种面向长期的投入具有积极意义。