水仙药业集团这次跟高校搞创意比赛，主要是想让中国的老字号国药品牌变得更年轻。大家都知道，现在大家越来越看重健康，也越来越会花钱买东西了。所以市场里的结构变了很多，那些有历史的老牌子要是跟不上年轻人口味，就会跟人家脱节，不过也正因为大家信得过质量，才给了他们创新的机会。怎么把老手艺变成新时代的竞争力，大家都在琢磨呢。 这不，2025年秋天的时候，水仙药业旗下的无极药业又找中国大学生广告艺术节学院奖合作了。这是他们继春天搞过一次之后的第二次联手。这次比赛主要盯着公司的拳头产品——药用级的丁硼乳膏，面向全国的大学生发命题，让大家出海报、拍视频、写策划书这些。专家说这事儿可不只是卖货那么简单，是实实在在地在搞年轻化战略。说白了就是把话语权交给最有活力的年轻人，让他们用自己的话来重新定义这种专业的健康产品在咱们生活里的样子。 从春天做风油精，到秋天搞丁硼乳膏，看得出水仙药业是下了功夫的，他们是在一套一套地做准备，要跟年轻人好好聊聊。为了把意思传到位，无极药业在比赛期间还去了全国七所高校做线下巡讲。这巡讲也不搞老一套的讲座模式了，而是弄成了一个大家可以互动的场景：既有科普知识讲解产品功能的地方，也有大家一起想创意的地方。品牌的代表既像分享健康知识的人，又像一起想点子的伙伴。他们面对面跟学生们聊怎么科学护理牙齿这些事儿。把丁硼乳膏这种药的药理特性变成了解决大家生活中烦恼的办法。 这样的沉浸式互动体验让大家对品牌的理解变得更具体了。现场的热闹劲儿通过学生的社交媒体一分享，又能被更多人看到，把影响力从学校搬到了网上。这就形成了一个线上线下都能打通的传播圈。这就说明沟通模式变了，不再是以前那种简单的“广而告之”了，而是变成了有场景体验和大家一起共鸣的深度对话。 据统计，这次秋季比赛一共收到了六千多份有效的作品。这些作品不光展示了年轻人的创造力，还反映出他们对健康消费、品牌价值和国货认同的想法。学生们把丁硼乳膏的功能巧妙地放到校园生活和社交语境里去展示：通过画画、讲故事和想办法，生动地把这种专业药品变成了大家健康生活的好帮手。 行业里的人都说，这么多好作品冒出来是因为品牌愿意敞开大门听大家说。这就说明只要传统品牌用平等尊重的态度去融入年轻人的圈子里，就能把他们的热情给激发出来。这种“品牌搭台青年共创”的模式不仅让品牌有了新活力，还能帮企业更好地了解年轻人到底想要啥喜欢啥。 水仙药业一直都在参加高规格的高校创意比赛，再加上线下互动活动，给老字号的年轻化转型提供了一个实实在在的例子。他们的路子很清楚：要想让国药历久弥新，关键得在保证品质和专业精神的基础上大胆创新沟通方式。搭建一座跟新时代消费者特别是年轻人平等说话、一起创造价值的桥。这既是策略调整的问题也是企业理念从“卖产品”到“以用户为中心”的改变。 现在国家一直在推动健康中国战略的实施，老牌子的药怎么才能把老东西留着又跟上时代服务大家的生活？还得靠像这样的积极尝试和长时间的努力才行。