7月10日，莱西市市场监管局公布的一则行政处罚决定书显示，朵拉朵尚电商在快手平台销售"经典款富勒烯套装"时，主播声称"其他直播间售价400元以上"，实际以178元成交49单。
经查证，该商品为普通化妆品，所谓"其他直播间高价"的说法纯属虚构。
这种行为违反了《价格法》关于禁止价格欺诈的规定，构成利用虚假价格手段诱导交易的违法行为。
值得注意的是，这已是该企业第二次因营销违规被处罚。
公开资料显示，2021年9月，其关联公司朵拉朵尚生物科技就曾因在APP直播间虚假宣传产品功效和好评率，被处以5万元罚款。
屡次违规反映出部分电商企业仍存在侥幸心理，试图通过夸大宣传、价格误导等手段获取不当利益。
业内人士指出，随着直播电商行业的快速发展，相关乱象也日益凸显。
国家市场监管总局2023年修订实施的《明码标价和禁止价格欺诈规定》，对虚构原价、虚假优惠折价等行为作出了明确界定。
此次处罚正是基层市场监管部门落实新规、规范市场秩序的具体体现。
从行业影响来看，此类处罚案例具有警示作用。
一方面提醒电商企业必须依法合规经营，另一方面也增强了消费者维权意识。
数据显示，2025年上半年全国市场监管系统共查处价格违法案件1.2万件，其中直播带货领域占比显著上升。
价格是市场最基础、最敏感的信号之一，任何对价格信息的虚构与误导，最终都会反噬企业声誉与行业生态。
直播电商的生命力来自信任，信任的前提是守法与透明。
只有让每一次“优惠”都有依据、每一句“对比”都可核验，才能在促进消费与保护权益之间找到更稳固的平衡点，推动新业态在规范轨道上行稳致远。