零售行业这阵子也开始玩电竞赛事了，比如广东这边，苏宁易购又搞了第二届“王者荣耀”全国超级联赛。这回活动选在广州万博中心的那个超大旗舰店举行，说是给第十三届全国大赛做个官方联动。其实这也算是他们上一届的延续了，就是想借着这种形式，再探探“零售加电竞”的路子。 你看现在的消费市场变化多大啊，服务体验越来越重要了。国家统计局的数据说，服务业消费已经连续12个月跑赢商品消费，占比都快摸到50%了。财政部和商务部也都在2025年下半年开始推“创新多元化服务消费场景”的试点，这明显是鼓励大家搞新业态、体验升级嘛。 苏宁易购这次的做法挺实在的，就是拿线下门店当根据地，弄了个电竞、社交、购物三合一的沉浸式地方，好给消费者找个新乐子。毕竟现在的年轻人（也就是Z世代）成了消费主力，他们买东西不光看性价比了，更想图个情绪价值或者个性表达。这时候苏宁就搞了个SUPL联赛作为切入口。 回头看2025年的第一年，苏宁从无到有搞了这首届赛事。那是把全国40多个城市都辐射到了，吸引了1万多名选手，还有超10万的粉丝跟着看。这还不算完呢，他们还被中国连锁经营协会（CCFA）给写进了《2025年创新实践案例》里头。 听说今年开始苏宁的重点是要建个“friend+社交”的生态圈子，让大家在这儿玩得开心、社交得痛快。这个联赛现在也跟腾讯那边定了官方授权的合作关系了，赛制玩法也都升级了。比赛会从3月份一直打到618大促期间呢。他们的目标是覆盖全国超过45座城市，还有将近80家核心门店。 罗觉慧作为广东省电子竞技运动协会的负责人也表示了支持。她说苏宁作为国内顶尖的智慧零售服务商，一直就坚持做好服务这一点。他们拥抱了数字化浪潮和年轻人的趋势，在探索零售跟新兴文化产业怎么融合这事儿上是有一套的。电子竞技那种开拓进取、追求卓越的劲头跟苏宁也挺配。 最后记者姚翀也发话说了，苏宁以后还会接着拉着大家一起干。他们会想办法扩大电竞的社会影响力，弄出更多年轻化的营销新场景出来。这么搞肯定能让体验消费这一块的市场越来越大！