随着新春佳节的临近，如何丰富群众假期文化生活成为文旅市场的重要议题。近年来，传统庙会内容和形式上逐渐同质化，难以满足年轻群体的需求。同时，文旅消费升级推动市场对高品质文化体验的追求，促使传统节庆活动加速创新转型。 象山影视城作为国内头部影视拍摄基地，凭借其丰富的场景资源和文化底蕴，已连续十四年成功打造影视大庙会品牌。本届庙会的策划思路表明了鲜明的时代特色：一上依托马年吉祥寓意和宋韵文化底蕴，强化传统文化的现代表达；另一方面充分利用影视IP优势，通过沉浸式场景还原和互动设计提升游客参与感。 这种创新模式将对地方文旅产业产生多重影响。首先，活动通过“片场过大年”“好戏连台·新春乐章”等板块的设计，实现了不同年龄层游客的精准覆盖；其次，“非遗+剧情”的融合策略既传承了传统技艺，又赋予其新的传播载体；此外，与科技企业的合作继续拓宽了活动的传播边界。，《长安二十四计》《梦华录》等热门IP的场景再现，不仅增强了活动的吸引力，更为影视作品提供了长效宣发平台。 主办方采取了系统化的筹备措施：对景区进行全方位场景升级，《长安二十四计》剧中场景实现精准复原；推出“龙马精神”主题艺术装置等标志性打卡点；互动体验上创新设计了“智取锦囊”“一张银票闯江湖”等特色项目。这些举措既保留了传统庙会的核心要素，又带来了现代文旅的活力基因。 展望未来，“影视+文旅”的融合发展模式具有广阔前景。随着消费需求的多元化发展，类似象山影视城这样的主题景区有望通过持续的内容创新和科技赋能，打造更具标识度的文化品牌。此次大庙会的举办不仅为马年新春增添了独特的文化魅力，也为全国文旅产业的转型升级提供了有益参考。
年俗寄托乡情，影视联结大众；创新传统庙会的关键在于扎根文化、注重内容、强化体验，将人们对团圆美好的期待转化为可参与、可感知的文化产品。只有不断提升质量与服务，才能让春节的烟火气持续激发文旅产业活力。