春晚作为中国最具代表性的文化品牌，其国际传播的范围与深度在不断拓展。此次总台马年春晚宣传片在非洲大陆的集中亮相，标志着中国春节文化的全球传播迈出了新步伐。从肯尼亚的商业中心到南非的城市地标，从埃塞俄比亚的非盟总部到尼日利亚的文化活动现场，春晚宣传片以多维度、全方位的方式，让非洲各界人士近距离接触中华文化的当代表达。 在传播渠道的选择上，总台充分利用了非洲城市化进程中的商业空间与文化场景。肯尼亚首都内罗毕的764块屏幕同步点亮"春晚红"，覆盖各大商圈与使馆活动现场。南非从约翰内斯堡到开普敦再到太阳城的多城市联动，形成了纵深的传播格局。这种精准的渠道布局既考虑了华侨华人的聚集地，也兼顾了当地民众与国际游客的活动范围，使春晚文化的传播更具包容性与亲近感。 灯光秀成为本次传播的创新亮点，将传统文化与现代科技融为一体。在肯尼亚首都内罗毕的环球贸易中心，四匹色彩鲜艳的"骐骥"神马跃动穿行——生动诠释了"骐骥驰骋——势不可挡"的蓬勃活力。在南部非洲第一高楼莱昂纳多大厦，春晚灯光秀连续第二年在234米高空闪耀。在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴，东非最高楼埃塞商业银行新总部大楼连续第三年被"春晚红"点亮，中国援建的友谊广场成为市民观赏灯光秀的最佳地点。这些地标性建筑的选择既表明了中国在非洲的建设成就，也强化了春晚文化传播的视觉冲击力。 从文化交流的实践看，总台春晚宣传片的非洲之行已形成了系统的传播生态。在非盟总部举行的"春晚序曲 全球看春晚"专场活动中，宣传片与"跟着电影游中国"系列短片同步呈现。在尼日利亚首都阿布贾举办的"欢乐春节"庙会暨庆祝中尼建交55周年文艺演出中，春晚宣传片成为活动的重要组成部分。在赞比亚、津巴布韦等国，春晚宣传片不仅走进使馆招待会，还在户外大屏循环播放。此外，以"春碗""春盘"为代表的春晚系列文创产品也走进当地孔子学院，形成了从视觉传播到文化体验的完整链条。 非洲各界对春晚宣传片的反响热烈。南非国会议员西利兹·孟亚表示，总台春晚是中华文化的璀璨盛宴，更是向世界展现中国精神与气象的舞台。尼日利亚民众奥利弗被片中的灯光和色彩深深吸引，表示"非常引人入胜，我现在很想去看正片"。许多华侨华人在异国他乡看到春晚画面，既感到格外亲切，也更能体会到春节所蕴含的团圆情感。 2026年适逢"中非人文交流年"，此次总台春晚宣传片及灯光秀亮相非洲多国，正是在该重要背景下的战略举措。通过在非洲大陆的集中展示，春晚让海外观众在真实生动的场景中感受中国春节的情感温度，深刻彰显了中非共庆中国年、携手共建美好未来的愿景。这种文化传播的深度与广度，反映了中国对文化自信的践行，也说明了中非关系发展中人文交流的重要地位。
跨越山海的"春晚红"——不仅是一场视觉呈现——更是一种以节庆为媒、以情感为桥的交流方式。当屏幕点亮的不只是楼宇与街区，也点亮了彼此的好奇、理解与尊重，中非人文交流便有了更坚实的民意基础。面向未来，把"看见"转化为"走近"，把"热度"沉淀为"厚度"，才能让文化互鉴在更广阔的空间里持续生长。