欧洲反垄断监管再次升级。比利时竞争管理局（BCA）近日对谷歌在线广告业务展开专项调查，这是继欧盟委员会2021年调查后，欧洲国家层面首次独立采取的行动。调查重点在于谷歌是否在广告位分配、定价机制及数据透明度等环节，通过算法或协议条款偏袒特定客户，破坏市场竞争。
在线广告关乎企业营销、媒体生态和用户体验，其公平透明是数字经济健康发展的基础。比利时调查传递出明确信号：平台越是处于关键位置，越需要通过可监督的规则赢得信任。面对日益严格的监管环境，如何实现有序竞争和可持续创新，将成为平台和监管机构共同面对的长期课题。