宁夏银川和贺兰县联手，通过“文旅融合”让冬季变得热闹起来。今年冬天，银川市给游客发放了350万元的消费券，直接把景区门票、餐饮购物等成本降了下来。与此同时，贺兰山下的21家主要景区和乡村旅游点也同步推出了门票折上折的优惠政策。这些钱被用在刀刃上，既刺激了大家的消费意愿，又把游客吸引到了银川。 活动的主会场设在贺兰县，这里有贺兰山东麓葡萄酒产区这个核心区。该县近年来已构建起以葡萄酒产业为引领的复合型产业体系。数据显示，贺兰县的年接待游客数量已经突破了686万人次，旅游总花费高达37.17亿元。这次活动把贺兰山东麓的葡萄酒、非遗文创、特色农产品等都搬到了现场展示。主办方在现场设置了葡萄酒品鉴区、非遗文创展示区和特色农产品展销区等环节。 银川市这次推出了42项特色内容，包括冰雪运动、年俗体验、文艺展演等。这些活动打破了冬季旅游活动单一的局限。例如，主办方把岩画元素转化成了文创产品，让历史文化变得可触可感。同时还设置了长桌宴、围炉煮茶等体验环节，营造出富有地域特色的社交消费场景。 宁夏银川市这次启动冬季促消费系列活动，是深化供给侧结构性改革的重要举措。贺兰山拥有独特的文化底蕴和葡萄酒产区优势。当地积极探索如何把“冷资源”变成“热经济”。 这次活动还有一个重要意义是提升地域品牌的知名度和附加值。通过冬季活动的举办，一方面能延长旅游消费周期，带动农户增收；另一方面也有助于推动产业从生产销售向体验服务延伸。这种以文旅活动为载体串联起一二三产业的做法，体现了地方政府推动高质量发展、促进共同富裕的系统思维。 从短期效应看，“政策让利、体验增值”的模式为寒冷季节聚集人气、激活市场提供了经验。这种模式直接拉动了本地及周边客群的消费热情。从长期影响分析，活动超越了简单的节庆促销，更侧重于地域文化IP的塑造与产业生态的培育。 贺兰山下这场冬日暖潮是西北地区主动适应消费变革、挖掘内需潜力的缩影。它启示我们破解季节性旅游难题需要跳出局限，转而从区域资源禀赋和产业发展全局出发。当文化、生态、产业与旅游真正交织共生时，就能持续释放出温暖民生、赋能发展的持久能量。银川的探索为类似资源型地区发展全域旅游提供了有价值的实践参考。