问题：节日消费要“热起来”，更要“稳得住、可持续”。近年来，居民消费从“买得到”加速转向“买得好”，节庆期间客流集中、供需衔接、服务质量和价格秩序等问题更容易被放大。如何让传统年味与新型消费相互带动，既满足假期即时需求，又推动长期消费升级，正成为观察地方经济开局的重要窗口。 原因：供给创新叠加政策支持，稳住了节日消费基本盘。山东省商务厅数据显示，春节假期全省重点零售和餐饮企业销售额较2025年同期增长15%；网络零售额179.8亿元，同比增长13.2%。一上，各地围绕“乐购新春·福满齐鲁”推出多层次促消费活动，推动商圈、景区与社区商业联动，强化“逛、购、吃、玩”一体化体验。另一方面，以旧换新等政策降低了居民更新成本，叠加假期集中采购和新春消费偏好，带动“换新潮”明显升温。 影响：线下热度与线上便利同步增强，消费结构加快向品质化、绿色化升级。济南泉城路商圈春节假期客流量达524.54万人次，实现销售额3.2亿元，同比分别增长3.4%和4%，显示核心商圈场景营造与品牌集聚上的优势依然突出。青岛萝卜·元宵·糖球会以民俗活动带动商圈人气，首日客流超过38万人次，销售额同比增长140.4%，反映出节庆IP与城市消费的结合正从“聚人气”走向“带动一条链”，餐饮小吃、文创衍生、服饰零售等形成联动增量。线上上，网络零售保持两位数增长，继续延伸了假日消费的时间和空间，“年货经济”加速向线上线下一体化转变。 对策：用更精准的政策撬动大宗消费，用机制创新释放市场活力。春节期间，山东消费品以旧换新政策惠及228万人次，直接带动销售额165.8亿元。其中，汽车以旧换新置换6.4万辆，带动销售额94.4亿元；家电以旧换新带动6类产品销售73万台，拉动消费27.6亿元；数码和智能产品销售148.7万台（件），带动消费43.8亿元。数据显示，补贴不仅扩大成交规模，也推动消费更快向绿色、智能方向转移。同时，济南、青岛、烟台开展的有奖发票活动，以更易参与的方式提升消费获得感，三市32.7万人参与、提交有效发票138.1万张，带动消费金额近5.2亿元，体现出通过制度设计促进“愿消费、敢消费”的实际效果。 前景：从“节日冲高”走向“常态向好”，关键于供给升级与治理能力同步提升。下一步，山东消费回升仍有支撑：一是以旧换新带来的更新需求仍将释放，汽车、家电、数码等领域有望继续向新能源、节能化、智能化升级；二是节庆IP的带动效应将延伸至常态化文旅消费，促进城市商业与夜间经济、演艺经济、会展经济协同发展；三是线上零售增长为中小商家提供新渠道，但也需要在物流履约、售后服务、价格规范各上持续完善。总体来看，若能持续增加优质供给、优化消费环境、提升服务品质，节日消费的“热度”有望转化为全年市场的“韧性”。
春节消费的升温，反映出居民生活水平提高、消费能力增强和消费意愿释放。山东在这个春节实现的消费增长，不只是数字变化，也折射出经济运行质效和社会活力。通过政策支持、文化带动与机制优化的结合，山东正探索推动消费扩容提质的路径，为稳增长提供支撑，也为扩大内需、促进消费升级提供参考。新的一年里，围绕消费者需求优化政策工具、改善市场环境、提升服务体验，才能把春节的热度延续到全年，推动经济社会实现更高质量发展。