元旦假期刚过，深圳的街头巷尾都在议论一场在壹方城举办的展览，创维集团带着这个“马到橙功”的跨界艺术展，彻底点燃了大家的热情。作为国内家电行业的佼佼者，创维这次下了大功夫，邀请了跟国际大牌爱马仕合作过的设计师伊拉塞玛·特雷维桑（Iracema Trevisan），专门给中国的马年创作了一副寓意吉祥的壁纸。不过，他们可没把作品只挂在墙上，而是给观众们搭建了一个奇幻的三维空间。暖橙和柔粉交织出了飞马凌空、鲜花遍地的景象，既透着东方的福气，又带着国际化的味道，让人一进来就感觉像是掉进了一幅大画里。 为了让大家更懂这幅画的心意，展区还特意设了个解读区。除了艺术本身，这次展览还想告诉大家一个新玩法：让科技产品变得更有艺术范儿。特雷维桑设计的壁纸被贴在了创维的A7H Pro壁纸电视上，这是一个会动的“画框”。电视装得特别薄，紧贴在墙上几乎看不到痕迹，一旦点亮屏幕，“马到橙功”的画面就把电视机身完全隐去了。这种极简又高级的设计正好符合现代人对家居美学的追求。现场看展的人都忍不住直夸这台电视贴墙无缝的效果好，很多人当场就表示要买回家试试。 业内分析说，这场活动可不只是为了冲个流量。创维其实是在玩一种品牌升级的把戏。通过和国际设计师联手，他们把奢侈品那套高定的审美带进了普通的电子消费品里。他们把家电放进纯粹的艺术场景里展示，不再像以前那样光讲功能了，而是开始跟消费者聊起了美感和情感。这种做法让创维的品牌形象变得更高大上了。 从大环境看，现在大家都有钱了，眼光也高了，买家电不光是为了听个响、看个影，更想要家里好看、舒服、有范儿。创维的这个展子正好踩到了这个点上。他们把壁纸电视放在各种模拟的家里展示，这就好比是把电器当成了家里的艺术品一样摆起来看。这种做法给整个家电行业提了个醒：以后的竞争不光是拼价格、拼质量，更是要比谁更会把产品跟生活环境融在一起。 “马到橙功”这场跨年展之所以火成这样，不光是因为看的人多、讨论的声音大，更说明科技和艺术搅在一起能产生巨大的吸引力。这是一次成功的营销案例吗？当然不是。这说明整个行业的竞争维度变了，大家开始比谁更会搞美学设计、谁更会讲故事了。创维通过这次行动告诉大家：电视不再是单独的视听中心了，它是整个家里的一件艺术品。 至于未来怎么办？怎么把这次成功的经验变成一直能赢下去的产品创新和品牌影响力？怎么带着行业一起满足老百姓对美好生活的向往？这些才是创维还有中国整个家电产业接下来要面对的新问题。