一、提价潮集中涌现，多品牌相继跟进 2月18日，老铺黄金宣布将于2月28日启动2026年首轮调价，具体幅度以线上线下实际标价为准。这已是该品牌继2025年2月、8月、10月三次提价后的又一次调整，定期调价正成为其常规运营动作。 事实上，多家主流品牌年初便已率先行动。1月6日，周生生在北京多家门店对部分定价类黄金饰品调价，涨幅在10%至13%之间。据门店人员介绍，转运珠类一口价饰品涨价约200元，定价联名款及金镶钻类饰品整体涨幅在200元至1500元之间。 1月16日，潮宏基对旗下多款一口价黄金饰品启动新一轮调价，涨幅从数百元到逾万元不等。高端品类变动最为明显：一款黄金翡翠钻石项链从44267元涨至54722元，涨幅超23%；一款故宫文化黄金钻石吊坠从12987元调至16557元，涨幅约27%。古法金、珐琅工艺及钻石镶嵌类产品均有明显提价。 二、金价高位运行，成本压力向终端传导 此轮提价的直接原因，是国际和国内金价的持续高位震荡。开年以来，受全球经济不确定性上升、避险需求增强等因素推动，黄金价格维持强势，给黄金饰品企业带来明显的原材料成本压力。 从2月18日各品牌克价来看，市场已出现分化。周大福、老庙黄金足金首饰报价均为1499元每克，六福珠宝报1497元每克，三家已回落至1500元以下；周生生、老凤祥则分别维持在1500元和1510元每克。各品牌定价策略的差异，反映出它们在成本管控与市场竞争之间的不同取舍。 对一口价产品来说，价格传导更为直接。这类产品不随金价实时浮动，原材料成本上涨时品牌需主动调价来保住利润空间。这也决定了在金价持续走高的背景下，一口价产品的周期性提价有其必然性。 三、消费结构分化，年轻群体成市场主力 此轮提价并未掩盖市场内部的结构性分化。以潮宏基为例，尽管高端品类大幅涨价，其旗舰店销量靠前的仍是黄金串珠、转运珠、金箔摆件等轻克重、低客单价品类，单件售价多在数百元至数千元，大众消费市场对价格依然敏感。 从消费人群来看，潮宏基数据显示，其80后、90后及00后消费者合计占比高达85%，其中95后、00后占比持续提升。黄金饰品正加速向年轻群体渗透，兼具文化属性与投资价值的产品设计，成为品牌吸引新生代消费者的重要切入点。 四、品牌分层加剧，市场竞争格局深度重塑 此轮提价潮在一定程度上加速了行业的品牌分层。以老铺黄金为代表的高端品牌，凭借工艺溢价与品牌稀缺性，拥有较强的提价主动权；大众定位品牌则在金价高企与消费者价格敏感之间寻求平衡，定价更趋保守。 ，联名款、文化IP合作款等差异化产品持续涌现，正在改变消费者对黄金饰品的价值认知，推动行业从单纯的克重定价逻辑向品牌溢价、文化附加值方向转变。这既是品牌应对成本压力的主动选择，也是行业谋求高质量发展的内在需求。
金价波动既折射出全球经济格局的复杂变化，也映照着国内消费升级的走向；当年轻一代将黄金视为文化认同与个性表达的载体，这个古老行业正在"保值"与"悦己"之间找到新的叙事方式。对珠宝企业而言，精准把握细分市场需求、持续强化产品创新，或许才是穿越周期波动的关键所在。