最新财务数据显示，全球美妆香氛市场正经历结构性调整；美国香氛品牌Bath & Body Works公布的2025财年业绩显示，其营收连续四年下滑，归母净利润同比减少1.49亿美元，市值一年内缩水约150亿元。公司对2026财年的预期仍持谨慎态度，指出消费者正在大幅减少高价香氛产品的购买。该现象反映出全球非必需消费品市场，特别是美妆香氛领域的显著变化。
美妆香氛市场正从"规模扩张"转向"精耕细作"。消费者的理性选择不是消费降温，而是推动行业回归真实价值。企业只有在功效、体验和文化表达上持续创新，才能在新阶段保持竞争力。