春节作为全年消费高峰时段，集中表明了餐饮、出行、文旅、零售等领域的旺盛需求。为更好满足消费者期待，商务部等9部门近日出台《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，将于2026年2月15日至23日（春节假期）开展消费促进活动，通过丰富产品供给、完善服务保障和精准政策支持，推动假日消费稳步增长。 当前春节消费呈现需求旺盛、场景多元的特点，但也面临供需结构性矛盾：热门城市住宿紧张、景区承载压力大、交通出行峰谷差明显；同时消费者对品质化、个性化体验的需求不断提升。如何在确保安全有序的前提下充分释放消费潜力，成为重要课题。 为此，《方案》围绕"吃住行游购玩"推出六大举措： 1. "吃"：举办中华美食荟、老字号嘉年华等活动，推出年夜饭套餐和团圆宴，打造年味美食市集。 2. "住"：开展"新春焕新家"促销，酒店民宿推出连住优惠和错峰住宿券。 3. "行"：增加民航铁路运力，优化空铁联运，提供特色服务和便民设施。 4. "游"：举办文旅消费月活动，支持庙会灯会非遗展演，开发旅游新产品。 5. "购"：组织商圈促销和年货市集，推动国货潮品和国际精品同台销售。 6. "玩"：开展文化惠民活动，延长文博场馆开放时间，支持公共体育场所低收费开放。 配套五项支持措施："有奖发票"提升消费参与度；"以旧换新"促进大宗消费；"金融助力"优化支付环境；"跨界融合"创新供给模式；"便利入境"提升国际吸引力。 前景展望： 该方案通过活动策划、政策支持和精细服务的组合方式，既着眼短期消费拉动，也注重长期供给优化。随着政策落地实施，预计将促进商旅文体融合发展，带动城乡消费协同增长。关键在于落实安全保障和服务监管，实现市场热度与秩序平衡。
此次春节促消费方案不仅是短期稳增长的重要举措，更是观察我国消费升级趋势的窗口。从商品促销转向场景营造、从单点突破转向系统协同的政策思路转变，将为构建新发展格局积累有益经验。下一步重点是推动政策落地见效，让企业和消费者共享发展红利。