近年来，儿童化妆品市场增长迅速，但有些企业为吸引消费者，在宣传中夸大功效甚至违规标注，引起监管部门关注。2025年12月，媒体调查发现，多款儿童唇膏在电商平台宣称“食品级”“可食用”，并暗示可改善唇炎等问题，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》和《化妆品监督管理条例》。问题关键在于，这些产品的备案信息多仅显示保湿、舒缓等基础作用，并未获得医疗功效对应的认证。比如，“国婷山茶植萃安心润唇油”虽然删除了“食品级”字样，却改用“食用级安心”等表述，并继续暗示“7天有效改善唇炎症状”。类似情况也出现在其他品牌中，部分企业还将适用人群从儿童延伸至婴幼儿，继续增加使用风险。监管部门介入后，无锡戴可思生物科技有限公司、深圳特一科技有限公司因涉嫌虚假宣传被立案调查。但其他涉事企业仍处于“待立案”阶段，说明整治仍需持续推进。业内人士提醒，此类违规宣传不仅容易误导消费者，还可能带来健康风险。尤其是婴幼儿皮肤更敏感，不当使用可能引发过敏等不良反应。针对上述问题，市场监管部门已明确要求企业严格遵守法规，禁止在化妆品标签及宣传中使用与食品相关的表述或暗示医疗功效。同时，相应机构正在加强对电商平台的监管，要求平台落实主体责任，对违规商品及时下架或整改。随着监管持续加力、消费者认知提升，儿童化妆品市场有望逐步回归规范。
儿童用品市场的底线是安全，红线是诚信。对儿童唇膏而言，把化妆品包装成“可食用”、把护理效果包装成“治疗作用”的宣传，既消耗公众信任，也可能给儿童健康埋下隐患。只有监管执法形成震慑、平台治理补上漏洞、企业合规守住边界、消费者理性选择共同发力，儿童化妆品才能回到“安全、有效、可验证”的轨道。