春节作为中国最重要的传统节日，历来是文化旅游消费的黄金期；随着人民生活水平提升和消费观念转变，春节期间的文旅需求表现为快速增长态势。为深入激发春节文旅消费潜力，满足广大群众多样化的节日文化需求，文化和旅游部决定启动2026年全国春节文化和旅游消费月活动。 本次消费月主场活动于1月29日福建泉州正式启动，该选择充分反映了对地方文化特色的重视。泉州作为历史文化名城，拥有丰富的非遗资源和深厚的闽南文化底蕴，是展示中国春节文化魅力的理想窗口。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳指出，春节临近之际，文旅消费需求正在集中释放，各地应抓住这一机遇，推出更多优质产品和惠民措施。 从政策支持力度看，本次消费月涵盖了多个维度的激励措施。各地将发放超3.6亿元人民币消费券等消费补贴，直接降低游客消费成本。同时推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等多层次优惠政策，形成政策合力。这些举措既有助于扩大消费总量，也能引导消费向优质产品和服务集中。 从产品供给看，各地将围绕春节主题推出丰富多彩的文旅产品。年俗体验、文艺演出、主题展览、冰雪旅游、亲子游乐等多种业态齐头并进，满足不同群体的消费需求。据统计，消费月期间全国将举办约3万场次文旅消费活动，这一规模充分体现了文旅产业的活跃度和创新能力。 作为主场活动举办地，福建省发挥地方优势，推出了系列特色举措。福建省将举办"清新福建 闽式生活"文旅消费主题年活动，推出4300多场文旅消费活动和560多项优惠措施，打造"十大年味场景"和100条新春旅游线路，创意推出100个"闽式生活"文旅消费新场景。这些举措既传承了传统文化，又融入了现代消费理念。 泉州市作为主场城市，围绕"泉州非遗年 生活加点甜"主题，突出非遗文化特色。该市将聚焦满城非遗、浪漫烟火、IP文创、闽南美食、国潮优惠等多个上，推出超千项文旅活动和优惠措施。这一做法充分体现了文化自信，通过非遗保护与创新发展相结合，让传统文化在春节期间焕发新的生命力。 从消费拉动效应看，春节文旅消费的增长将对对应的产业产生显著带动作用。文化演艺、旅游服务、餐饮住宿、文创商品等多个行业都将从中受益。这不仅有助于扩大内需、促进经济增长，也能为基层文化工作者和旅游从业人员创造更多就业机会。 从长远发展看，本次消费月活动体现了文化和旅游融合发展的新趋势。通过整合文化资源、旅游资源和消费资源，形成"文化+旅游+消费"的新模式，既能提升文旅产业的竞争力，也能更好地满足人民群众对美好生活的需求。这种融合发展的探索为文旅产业高质量发展指明了方向。
春节文旅消费月既是促消费、稳增长的重要举措，也是弘扬传统文化、提升生活品质的有效途径。在政策和市场共同推动下，今年春节文旅市场有望呈现供需两旺态势。未来需要政府、企业和社会各界继续努力，持续创新供给、优化消费环境。