韩寒当年确实干过卖书送金条的事儿。那是在2010年，9月的时候他出版了一本叫《1988：我想和这个世界谈谈》的小说。这书出了两个版本，平装的只要25块，限量版的就贵得离谱，只有100本，售价988元。当时好多网友和媒体骂韩寒这是割韭菜，还拿他和郭敬明比。结果首批限量版卖完了，韩寒在博客上揭秘了：每本限量书里都藏着一根10克的纯金金条，当时能值3000块。他还说“书中自有黄金屋”，这回他只能用最直接的办法来证明了。 这反转一出来，舆论立马变了风向，大家都从骂他变成惊叹了。不过事情没这么简单，山西有个蒋先生在当当网买了这本书后，发现里面没金条也没证书，就把当当给告了。最后双方和解了，蒋先生拿到了带金条的新书和差旅费赔偿。 从商业角度看，这波操作挺成功的。限量版用碳纤维封面，成本就快到1千元了。再加上3000元的金条，其实每本都是亏本卖的。但就是这操作让话题热度暴涨，把普通版的销量也给带起来了。 现在那根金条值超过1万元了，书的二手价还没到5位数呢。韩寒这招既把营销做了，也讽刺了大家眼里只有金子不在乎书的问题——很多人确实是冲着金子来的。