农历马年春节眼看就要到了，不少老百姓都爱买点陶瓷制品当年货。中新网的记者吕明在1月26日这天给大家报了个喜信，“世界陶瓷之都”福建德化那边的生肖瓷卖得特别火。哪怕是在那片叫德化的地界儿上，从那些融入了新科技、看起来很年轻的设计，到那种守着老手艺做出的经典作品，大大小小的陶瓷企业都在使劲儿。他们靠着多元的表达方式还有丰厚的文化底蕴，把产品做得既适合咱国内的人买，还能顺顺利利地卖到海外去。 给大伙儿看看周德健大师是怎么干的。他是永成瓷雕坊的第二代传人，在福建省工艺美术大师的名号下，周德健跟中新网记者聊起了他们的设计思路。他觉得在中华老辈人的文化里，“马”就象征着那种积极向上的劲头、活力和成功。这寓意好的东西自然就给设计带来了更多的可能性，也让它更能合当代年轻人的眼缘和心里想头。 永成瓷雕坊这次推出的生肖瓷挺逗趣。你看那马的身子浑圆饱满，四条腿短粗有力，嘴角还微微扬起带着点笑意，看着特别灵动可爱。设计师还在马身上添了元宝、祥云、铜钱这些元素进去，直接把那份财运福运送到顾客眼前。周德健说这种“立马发财”“马上有钱”的直白说法很受市场欢迎。 生肖文化可是咱们华夏文明的宝贝符号。前些年用生肖做陶瓷制品成了传播文化的一个大载体。而这份热销的背后藏着的是千年来做瓷的好手艺一直在被守护和传承。 想当年，德化的白瓷工艺从唐代就开始了。到了宋元那会儿，瓷器通过海上丝绸之路大量卖到了海外。现在的德化是中国最大的陶瓷工艺品出口基地，光是陶瓷企业就有四千五百多家，形成了从原料到卖货的一整条完整产业链。 再看数据说话，2025年德化陶瓷产业的盘子做得更大了，达到了760亿元，比上一年增长了将近15%。为了让大家能看得见中国白瓷的好，德化还在世界各地布了65个“中国白·德化瓷”推广中心，把实体店开遍了全球主要市场。 海外的消费者也对生肖瓷很买账。顺美集团的总经理郑鹏飞说了个情况：不光在亚洲卖得好，就连俄罗斯、波兰这些欧洲国家也挺喜欢“马”的形象和咱们的生肖文化。 为了能把生意做得更红火顺美集团动了不少脑筋。他们用轻巧的创意去填补文化上的差异，把边界给拓宽了。他们不光推出了那种皇家骏马样子的摇摇马摆件，还签约了“小马宝莉”这个IP。把那种带有奇幻色彩的独角兽形象放进了马克杯的设计里。 最后还得说说仟信慈艺工作室。他们做的那组叫“超级马力”的香薰摆件挺吸睛。Q版骏马的造型配上多巴胺色系挺讨喜，“陶瓷+香薰”“陶瓷+智能设备”的搭配让它更实用了。仟信慈艺主理人苏巧龙说：“这东西可以是香薰摆件，也能当拍拍灯、手机支架甚至是无线充电器。”产品开发前他们做了很多调研，就是想打破那种传统生肖瓷的局限，吸引更多不一样的人来买。 自从这款“超级马力”开始预售以来，3个月里头已经接到了好几万件的订单。苏巧龙说：“卖得这么好也说明那种既有意思又有寓意的东西正带动着新的消费需求呢。”