在媒体产业深度变革的背景下，山东广电传媒集团推出新版品牌广告片，以新的创意视角和技术表达，为传统媒体转型升级提供了可借鉴的思路。广告片的创意源头来自中国商业文明的重要遗存——北宋济南刘家功夫针铺“白兔儿”铜版。作为现存最早的商业品牌标识之一，它寄托着千年商业文明的印记。山东广电传媒集团将该历史符号与当代创意结合，通过动态方式重释古代商业符号，让其在数字时代呈现新的传播活力。这一选择既体现对中华优秀传统文化的尊重，也展现了集团在文化创意领域的主动作为。广告片以“动若脱兔”为创意内核，回应主流媒体系统性变革中的战略定位。在内容生产维度，集团强调“敏捷”，以更快的技术迭代与更灵活的内容策略，及时对接新的传播需求；在传播效能维度，突出“精准”，依托大数据分析推动触达优化，提升传播的针对性与有效性；在产业生态维度，倡导“融合”，以开放姿态重构支撑体系，推动广播电视与新兴媒体深度协同。三者协同发力，折射出传统媒体面向新时代的转型路径。 从传播价值看，广告片强调媒体的人文关怀功能。“白兔儿”符号所呈现的亲和感，成为品牌“温度”的具象表达。集团坚持以用户为中心，通过更贴近生活的表达方式建立情感连接，以沉浸式内容嵌入生活场景，用更柔和的叙事传递主流价值。这也提示现代媒体不仅要传递信息，更要在凝聚共识、引导舆论中发挥作用。 技术表达是这部广告片的一大亮点。作品以生成式技术贯穿创作过程，呈现集团在技术创新上的探索成果。这不仅是一次表达方式的更新，也说明了对媒体发展趋势的思考。集团正推进“融媒”深度协同，围绕智能化内容生态链、精准化传播矩阵、沉浸式体验平台等方向完善能力建设，更提升广播电视的传播力、引导力与影响力。 从产业发展的宏观视角看，这一实践优势在于示范意义。媒体融合持续向纵深推进，传统广电机构面临在新技术浪潮中保持竞争力的现实课题。山东广电传媒集团的探索表明，传统媒体来自深厚的内容积累、稳定的受众基础与长期形成的社会影响力；当这些优势与新技术有效结合，其价值可以被进一步放大。同时，对传统文化符号的创意转化，也为媒体高质量发展提供了更坚实的文化支撑。
一次广告片焕新，映照的是媒体机构对时代变革的主动回应。以千年符号连接当下——以技术能力提升质效——以温暖叙事凝聚共识，既是品牌传播的创新表达，也是主流媒体守正创新的现实选择。面对新的传播格局，唯有把握文化根脉、强化体系能力、坚持价值引领，才能在变与不变之间找到更稳健的发展坐标。