海南省旅游和文化广电体育厅19日召开新闻发布会，通报自贸港全岛封关首月的旅游市场运行情况。
数据表明，制度型开放政策红利正在加速释放，入境旅游市场呈现出规模、结构、质量三个维度的积极变化。
从市场规模看，入境旅游客流实现快速增长。
2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年同期增长59.5%，这一增幅明显高于全国平均水平。
更为重要的是，这一数据已经全面超越新冠疫情前的水平，表明海南入境旅游市场的恢复不仅是简单的疫后反弹，而是在新的制度框架下实现的高质量增长。
全岛封关运作带来的制度型开放优势，正在迅速转化为吸引全球游客的强劲动能，充分体现了改革开放政策对市场的拉动作用。
从客源结构看，市场多元化格局正在形成。
传统客源地俄罗斯、东南亚及港澳台地区保持稳定增长的同时，欧美、澳新等远程市场表现同样亮眼。
其中，英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚等国家游客量同比增长分别达到56%、83%、144%、62%、52%。
这种客源市场的多元化拓展，说明海南的国际知名度和吸引力正在全球范围内得到更广泛的认可，特别是欧洲和大洋洲市场的快速增长，为海南旅游市场的长期稳定发展奠定了基础。
从消费质量看，旅游消费形态正在加速升级。
入境旅游总花费达14140万美元，同比增幅达63%，增速超过客流增速，表明游客消费能力和消费意愿都在提升。
离岛免税购物热度不减，化妆品、国货精品等品类备受青睐，消费重心正从单一购物向深度体验转变。
更值得关注的是，入境游客人均停留时间由2024年的3.37夜提升至3.96夜，停留时间延长意味着游客在海南的消费链条更长、消费范围更广，深度度假特征更加突出，这充分彰显了海南高品质度假旅游的独特魅力和综合竞争力。
为进一步巩固和扩大这一良好势头，海南制定了明确的后续发展方向。
在深耕客源市场方面，计划今年赴主要客源地开展不少于10批次推介活动，同时主动邀请海外旅行商、航空公司实地考察洽谈，深化合作共识。
这种"走出去"与"请进来"相结合的策略，有利于建立更加稳定的客源供应链。
在强化推广赋能方面，积极争取中国国际旅游交易会等重要盛会长期落户，全力申办世界旅游经济论坛，借助高端平台扩大国际影响力。
同时联动线上国际社交平台与文旅部全球推广网络，持续打响"免签+免税"核心品牌，形成线上线下相结合的全方位推广体系。
在筑牢服务根基方面，严格落实《海南省关于支持入境旅游奖励实施细则》，加大对国际化服务环境改造力度，以高品质服务提升综合竞争力，进一步擦亮海南国际旅游消费中心名片。
入境游的回暖，是开放红利与市场选择共同作用的结果。
对海南而言，封关运作首月的亮眼数据既是起点，也是检验：只有持续优化供给、提升服务、稳定预期，才能把阶段性热度沉淀为长期竞争力。
面向未来，海南需要在更高水平开放中打造更高品质旅游，以制度创新激发市场活力，以服务细节赢得国际口碑，让“开门红”成为“长红”的开篇。