一、重返第一：数据背后的市场信号 猫眼专业版数据显示，截至2月23日18时，广东省2026年春节档票房达5.68亿元，占全国总票房10.1%，时隔五年重回全国第一。全省放映场次46.3万场，观影人次达1240.3万，两项指标均居全国首位。 不容忽视的是，广东平均票价45.87元，低于全国平均水平。这并非偶然，而是广东电影主管部门的明确取向——以适度让利扩大覆盖面，把更多潜观众从家庭场景吸引回影院。 广州、深圳两座核心城市表现突出。广州以1.20亿元票房列全国城市第三，深圳票房突破1.06亿元，跻身全国前列。佛山、珠海、中山等珠三角城市同样表现稳定，区域市场更均衡，更巩固了广东“第一票仓”的基础。 广东省电影局涉及的负责人表示，本次票房回升，既反映消费活力释放，也得益于市场秩序改善。春节期间，全省查处20家存在偷漏瞒报票房行为的违规影城，在规范市场秩序的同时，通过降低消费门槛共同支撑了此成绩。 二、本土发力：粤产影片成为票房核心引擎 票房增长背后，是广东本土影视创作力量的集中发力。2026年春节档，多部广东出品及联合出品影片在全国市场占据重要位置，成为拉动票房的重要因素。 由深圳市委宣传部支持拍摄、深圳广播电影电视集团联合出品的《惊蛰无声》全程取景深圳，岗厦北地铁站、前海等地标入镜。截至发稿，该片票房已突破8.38亿元，位列春节档第二。影片在深圳观众中引发共鸣，也吸引不少香港观众跨境观影，成为粤港文化互动的一次集中呈现。 华强方特主导创作的粤产动画续作《熊出没·年年有熊》春节档票房超7亿元，位列全国第四。该系列累计票房已超90亿元，进入中国影史系列电影票房前列。连续12年登陆春节档的这一“国民IP”，近年来持续拓展内容边界，融入岭南民俗元素，逐步形成覆盖全年龄层的家庭观影选择。 粤语喜剧《夜王》以“黑马”姿态取得亮眼成绩。这部由《毒舌律师》原班人马打造的作品，凭借地道的粤式幽默精准触达本地观众，内地票房已超6500万元，并登顶中国香港春节档票房榜首，成为大湾区文化融合的一个现实案例。 此外，纪录电影《马到功成》在广东科学中心落地“巨幕观影+主题展览+互动体验”的组合模式，带动新春观众量同比增长14%以上，为电影与科普教育的跨界结合提供了可参考的路径。 三、惠民驱动：政策杠杆撬动消费潜力 广东春节档的表现，也离不开多项惠民举措的带动。春节期间，由广东省电影局指导、珠江电影集团主办的“马年新春广东百场电影公益放映”活动开展，将影片资源进一步覆盖到更广泛人群。 深圳文旅通过“湾游记”小程序发放10000张观影券，并叠加数字人民币优惠与银行满减，多重补贴有效降低了观影成本。活动吸引全市247家影城参与。有商圈影院负责人表示，春节期间票根核销率超过60%，影院在商圈客流组织中作用更明显，也带动周边餐饮、零售等业态同步受益。 这也反映出“电影+”消费模式正在形成：电影不再是单一的文化消费，而更像带动城市商业联动的入口。观影与餐饮、旅游、零售等场景的绑定，正在重塑城市消费的组织方式。 四、前景研判：文化消费升级的广东路径 从更宏观的角度看，广东春节档的强劲表现，是文化消费回暖的一个侧面，也反映了广东文化产业持续推进的阶段性成果。 一上，本土内容供给能力提升，为市场提供了更稳定的优质片单。从深圳城市题材的现实主义叙事，到粤语喜剧的地域表达，再到动画IP的长线运营，广东影视产业正形成更为多元、可持续的内容生产结构。 另一上，惠民政策与市场机制的配合，进一步激活了下沉市场的消费空间。低票价策略与公益放映联合推进，让电影消费的覆盖面得到扩展，也为全年市场的平稳运行打下基础。
从票房增长到生态完善，广东春节档的回升为文化消费升级提供了一个可观察的样本；优质内容与惠民举措相互叠加，传统IP与新技术、新场景加速融合，电影正从单纯的娱乐产品延伸为带动区域消费、强化文化认同的载体。春节档的热度仍在延续，也为行业下一阶段的创新打开了更多想象空间。