唯品会2025年度业绩表现稳健，营收规模再上新台阶；第四季度单季净营收达325亿元，全年累计净营收1059亿元，首次突破千亿元大关。此外，Non-GAAP净利润达87亿元，盈利能力保持稳定。该成绩的取得，反映出公司在激烈的电商竞争中持续强化自身竞争力的努力。 品牌战略升级成为驱动增长的重要引擎。唯品会围绕买手制好货战略，2025年新引入Alexander Wang、MAMMUT、MANITO、Moose Knuckles、MUJI無印良品等众多国际知名品牌，继续丰富平台商品结构。超级大牌日和超级品类日等营销活动全年整体业绩同比增长17%，表明品牌合作的深化正在转化为实际的销售增长。这种战略调整说明了公司对消费升级趋势的准确把握，通过引入更多高品质品牌，满足消费者对品质和品牌的双重需求。 用户结构优化推动平台价值提升。2025年唯品会活跃用户数实现正增长，其中超级VIP用户数增至980万，继续保持两位数增长态势，并贡献线上销售的52%。这表明公司通过差异化的会员运营策略，成功提升了高价值用户的粘性和消费贡献度。用户结构优化不仅提高了平台的盈利效率，也为公司长期发展奠定了更加稳固的基础。 技术创新赋能业务发展成效显著。人工智能技术在搜索推荐、智能客服、虚拟试衣等多个场景的应用，为用户提供了更加个性化和便捷的购物体验。生成式人工智能技术也已应用于创意内容生成、广告投放优化和商品介绍等环节，提升了运营效率和转化效果。这些技术应用的落地，体现了唯品会在数字化转型中的积极探索，为平台创造了新的价值增量。 股东回报政策彰显发展信心。2025年唯品会通过股票回购和分红共计回报股东约9.4亿美元，董事会已批准新一轮年度股息派发计划，向股东派发现金股息每股普通股3.10美元。持续的股东回报政策既反映了公司对自身发展前景的信心，也体现了对投资者的重视。 唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，公司将通过战略执行力、业务敏捷性与技术创新力的提升，继续深化品牌合作，更高效地响应用户不断变化的消费需求。这一表述明确了公司未来的发展方向，即在巩固现有竞争优势的基础上，通过战略创新和技术赋能，提升市场竞争力。
唯品会千亿营收里程碑的背后，是零售行业从规模扩张向质量提升转型的缩影。在消费市场结构性变化的当下，如何提升供应链效率、深化品牌合作、提升技术赋能水平，将成为决定电商平台未来竞争力的关键因素。这份成绩单既是对过往战略的肯定，也为行业高质量发展提供了有益参考。（完）