最近吉林查干湖这地方，迎来了第二十四届冰雪渔猎文化旅游节。虽然现在是大冷天，湖面上已经封冻了，可是因为古老的渔猎文化和现代冰雪旅游碰在了一起，还是把不少游客吸引来了。这时候，金融服务也没闲着，悄悄融入了这场热闹的冰上盛会。主办方搞了个“金融知识进冬捕，便民服务暖人心”的活动，成了本届旅游节里的一道特别风景。 这几年查干湖冬捕名气越来越大，游客量蹭蹭往上涨，当地商户、渔产品经销商在备货、付钱、周转资金这些方面确实碰到了不少难题。有些小商家想贷款也挺费劲，游客特别是老人们在手机支付和防骗上也有盲区。怎么让金融服务更贴近冰雪经济，提升大家的旅游体验，这成了个大课题。 查干湖作为吉林省重要的文旅IP，不仅带动了旅游，还连带餐饮、零售、物流等行业一起发展。产业做大了自然金融需求就更复杂了。国家现在也一直在鼓励金融机构往乡下跑、往小地方钻，去帮小微企业和乡村振兴。所以，金融机构主动深入这种特色经济场景，既是听国家的话，也是为了自己多找点业务。 活动期间，工作人员通过发资料、现场讲课、一对一教的方式给游客普及怎么安全支付、怎么防诈骗，还给老年游客详细讲了适合他们的金融服务功能。针对商户，重点推小额快贷和线上收款工具，帮他们解决了资金周转的麻烦。统计下来这次活动一共服务了超800人次游客，解答了200多项咨询，发了600多份宣传资料。现场还有“暖心服务站”提供热饮和休息地方。好几个商户都说这种服务来得及时又实在。 这次活动说明金融服务开始往具体的产业场景里渗透了。金融机构直接进了节庆现场面对面答疑解难，让人心里更踏实。产品设计也更有针对性了，比如给小微商户用快速到账的贷款产品。这就是从“等客人来”变成“主动找进去”的服务思路转变。这种模式以后能给其他地方做个好榜样。 以后金融还能在几个方面继续发力：一个是让金融服务和冰雪产业链粘得更紧；另一个是利用数字技术让线上线下的服务网络更顺畅；第三个是加强部门之间的配合。希望以后能形成一个“政策引导—金融支持—产业成长”的好循环。 从查干湖的冰面到热闹的集市，金融的温暖已经悄悄融入了冰雪经济的每一个角落。这既是业务的延伸，也是金融服务实体经济和乡村振兴的好例子。只有金融跟地方特色文化深融合了，才能激发更有韧性的发展活力。在冰雪产业高质量发展的路上，持续创新、贴近需求的金融服务肯定会是一股强大的力量。