在文旅深度融合持续推进的背景下，“跟着电影去旅游”品牌活动于2月4日在深圳潮涌广场启动。该活动由国家多部委指导、地方政府与企业共同参与，是一项年度项目。此次首次将会场设在粤港澳大湾区核心城市，也体现出对带动南方消费市场的布局考虑。 当前，国内文旅产业面临同质化竞争加剧与消费动能偏弱的双重压力。数据显示，2025年全国电影取景地旅游转化率不足12%，影视IP的文旅价值仍有较大释放空间。本次活动中，《惊蛰无声》等6部春节档影片率先探索落地路径——通过设计City walk线路、联动取景地商户推出“票根经济”，把电影叙事转化为可参与、可消费的体验场景。以《镖人：风起大漠》为例，影片在还原武侠场景的同时与新疆文旅部门合作，预计将带动拍摄地游客量增长30%。 产业协同是本次活动的显著特点。中国建设银行在深圳试点“影业振兴贷”，首批授信额度达5亿元；中国银联升级电子票根系统，实现全国3000家影院与周边商户的数据互通；国航“光影伴航”计划将覆盖20条热门航线，旅客可凭观影记录兑换目的地酒店优惠。“金融+交通+影视”的联动机制，为行业提供了可参考、可复制的资源整合样本。 国际市场拓展也出现新变化。主办方联合携程、支付宝等平台，面向境外游客推出支付便利化套餐及半日游服务。此外，深圳发布“城市旅行卡”，整合全市23个影视取景地信息，并提供八国语言导览，该数字化服务有望继续提升入境游的体验与效率。 业内专家指出，此次活动意味着我国影旅产业正从“场景复刻”走向“内容运营”。随着《“十四五”文化发展规划》中“培育文旅融合新业态”等政策持续推进，预计到2026年底，影视带动的文旅消费规模有望突破800亿元。
影旅融合的继续发展，折射出文化消费方式的变化。电影不再只是银幕上的作品，也正在成为连接文化、旅游与消费的载体。通过更系统的产业协同与更贴近用户的创新实践，影旅融合有望成为推动文化与旅游高质量发展的新动能，为消费者提供更丰富、更深入的文化体验，也为中国文化走向国际提供新的途径。