春节作为中国传统消费旺季，历来是白酒行业销售的黄金期。
今年春节档期间，粤港澳大湾区白酒市场呈现出复杂而微妙的变化态势，既有龙头品牌的强势表现，也有中端品牌的分化调整，充分反映了当前白酒行业的深层变化。
从广州市场看，节前白酒价格总体相对稳定，但分化特征明显。
监测数据显示，超过半数样本产品均价出现下跌，其中第八代五粮液、君品习酒、酒鬼酒内参等高端产品均有所回调。
酒鬼酒内参作为千元价格带产品，本期均价下降至约777元，较上期下降幅度最大，达到32元左右。
该产品在多个渠道的售价已跌至700元以下，部分电商平台报价甚至低至670元。
这种下调幅度虽然相对有限，但反映出春节促销活动对终端价格的实际影响。
与此形成对比的是，飞天茅台价格逆势上扬，成为本期最大的亮点。
广州市场飞天茅台从上期的1718元上涨至1811元，涨幅约93元。
部分渠道涨幅更为明显，如盒马鲜生该产品从1734元上调至1894元，涨幅超过100元。
这一价格上升趋势与市场供应状况密切相关。
由于i茅台平台原价飞天茅台频频售罄，其他终端渠道对该产品的报价随之上调，形成了连锁反应。
国盛证券等机构研究表明，春节旺季启动阶段，礼赠与聚饮需求逐步修复，而2026年春节假期延长预计将对社交消费形成刚性拉动。
在此背景下，作为白酒龙头的茅台凭借供给侧改革效率提升和需求端边际回暖的双重驱动，表现出明显的先发优势。
深圳市场的价格变化进一步印证了这一趋势。
该市场飞天茅台零售均价达到1835.28元，对比过年前大幅增长约101元。
由于i茅台原价飞天茅台持续热销且频频售罄，其他平台对飞天茅台的零售价普遍上调，线上终端报价均不低于1670元，最高触及1900元。
受此影响，深圳千元价格带白酒价格与上期基本持平，第八代五粮液、国窖1573、青花郎等产品价格几乎没有波动，君品习酒仅小幅下跌4元。
这表明飞天茅台的强势表现并未对其他高端品牌形成过度冲击，市场格局相对均衡。
在高端白酒领域，临近农历新年，大部分产品呈现涨价态势。
梦之蓝M6+比上期上涨约16元，零售均价达到697元；古井贡酒古20上涨约9元。
这些产品的价格上升反映出春节消费旺季对高端白酒的实际需求支撑。
与此同时，国窖1573、青花郎、古井贡酒古20、金沙等产品均价也有所上涨，涨幅在几元到十几元之间。
这种普遍的价格稳定乃至逆势上涨现象，体现了白酒品牌与产品的市场良性互动与品牌韧性。
从市场层面看，春节销售季已成为观察行业格局与消费趋势的关键窗口。
当前白酒市场的分化现象反映出几个重要特点：其一，龙头品牌凭借品牌力与渠道优势实现价格稳定乃至上升，而中端品牌则面临更大的市场压力；其二，消费需求的结构性变化使得礼赠与收藏需求对高端产品的支撑作用明显增强；其三，渠道多元化背景下，不同平台的价格差异扩大，消费者的选择空间相应增加。
春节“窗口期”既映照消费回暖，也放大行业分化。
龙头产品的回升说明优质供给与强品牌仍具穿越周期的能力，而千元价格带的涨跌互现则提示市场正在从“情绪驱动”走向“价值选择”。
对酒企而言，稳住价格体系、提升渠道效率、做深消费场景，才是把旺季热度转化为全年韧性的关键所在。