长沙这边，岳麓书会跟长沙图书交易会两个大IP把场子合到一起搞了，就在3月27号，地点是湖南国际会展中心。大家伙儿以前都是各自办各自的，今年好不容易凑一块了，给大家带来了不少新变化。虽然这俩活动以前老是分着来，但是这次一起办，行业里头的化学反应还挺明显。毕竟是《全民阅读促进条例》刚施行头一年嘛。湖南这一次用10万种书、500家来参展的商家、40场大大小小的活动还有十个分会场一起联动的方式，给外界展示了一下全民阅读推广的新玩法。 对于读者来说呢，在这俩大IP合起来的33000平方米展厅里逛着感觉挺香。原来的“行业区”跟“读者区”的分隔线都给拆掉了，大家伙儿就像一家人一样站在一块儿翻翻书。比如荣恒教育那边的展位前，本地书店采购员和普通读者都能凑一块看书；在“智趣新体育”那边打卡的三位陌生人打完关卡就互相加了联系方式。 教培工作者戴莉莉就感叹说以前很难碰到那些畅销书作家了，今年在现场她不光见到了马伯庸还加到了读书群里。组委会统计说这次来的人结构变了不少，除了那些渠道商、批发商之外，好多出版社、民营书商还有文创机构也直接冲着读者来了。荣恒教育的李金波说：“以前来主要是谈生意多，今年普通读者明显多了，我们也就多摆点零售品种出来卖。” 另外这次活动不光是活动这么简单了，还搞得挺立体的。“数智阅读”那块展区里中南传媒弄的那个“智慧操场”、“教育智能体”排了老长的队呢。内蒙古的王峥峥刚买了本《我恋禾谷》就去排队体验AR翻页了。打开淘宝APP搜一下“岳麓书会”，能挑的品种也有6000多个。现场的天猫体验馆还弄了直播区、活动区和闪购专区把盛况给推送到线上，“云逛展”成了新花样。 “书山有麓”那个阅读市集更是把创意阅读区跟美食咖啡区给融一块儿了。绘本编辑围着家长孩子讲故事做折页，湖南新华书店的“阅读花园”还能提供现磨咖啡和轻食。主会场之外还有定王台书市、乐之书店橘子洲店这十大分会场一起联动搞活动呢。 说到重塑“现场价值”，AI再精准也没法复刻那种跟书不期而遇的惊喜劲儿。读者李丽芳就在展台一眼就看上了那本找了好久的《达洛维夫人》。作家面对面聊聊天也更是现场独有的温度了。第三届中南好书阅读盛典上把那些“年度好书”、“年度最美的书”都集中放出来了；还有40多场分享会、见面会把这种热乎劲儿从展馆带进了社区和乡村。 一位资深出版人总结得挺好：“以前书展就是订货会，后来变成零售卖场再后来加文化活动；今年湖南把书展整成了人和书、人和人还有人和城市连起来的一个综合空间。”现在线上购物数字阅读把“极致便捷”写进了日常生活里之后，实体书展这种偶然性、沉浸感还有社交属性反而成了稀缺资源了。这次岳麓书会跟长沙图书交易会的融合用全链路的资源重塑了“现场价值”，确实给传统书展提供了个能拿来参考的新范本。