即便再去正名，“莆田鞋”这个名头还是家喻户晓。2022年那会儿，国家知识产权局把“莆田鞋”图形集体商标批下来了，大家都盼着这个区域品牌能帮莆田脱掉“山寨之都”的旧帽子。现在三年过去了，这座既靠模仿出名又为模仿烦恼的城市，改命之路走到哪一步了呢？就在2月25日下午4点，“地下江湖”的日子变得不一样了。安福电商城过去有个外号叫“鬼市”，白天没人，晚上才热闹。这会儿大家都开门营业了，表面看着风平浪静，底下的水其实还在涌。记者跟着乔先生进了小区一个4楼的房子，屋里全是“耐克”、“始祖鸟”这些牌子的鞋，吊牌包装一样不少。乔先生说这些东西绝不能拿到楼下店门口摆。除了春节长假，这两个月检查特别严，大伙儿都提心吊胆。只要查到就按正版鞋的价格算罚多少钱，有同行直接被罚了十几万元。 为了找活儿干，刘先生干了15年才摸索出直播这条新路子。“莆田鞋”这三个字在视频上自带热度，他们先把人吸引到平台上，再把客户悄悄拉到微信里成交。现在大家都靠微信卖东西更安全，有的大学生在这儿拿货回学校卖得特别火。 除了这些隐秘的黑产生意，自主品牌也在努力破局。在当地人看来，“莆田鞋”跟“莆田仿鞋”完全是两码事。2022年莆田市鞋业协会把首个集体商标报上去了，国家知识产权局批准注册，有效期一直到2032年2月27日。那个图案就是用鞋带拼成的“PT”字母。 因为有政府给背书的区域品牌才有资格用这商标，只有那些在质量和价格上都达到要求的企业才行。不过这条路确实不好走，“如果照着做高仿鞋的顶级工艺去做自主品牌成本太高了。”刘先生拿了一双标价260元的高仿鞋说，这双用了头层皮做的东西就跟1:1的差不多了。同款正品在电商平台上要卖到1600元呢。 对于那些自主品牌的鞋子来说便宜才是硬道理，“便宜有便宜的市场。”但大家还是愿意买1:1的高仿货，“消费者最终还是认标、认牌子。”高仿鞋里还有分“纯原”的那种用原厂材料做的连行家都分不清真假。 安福电商城门口有一家叫“莆日日”的自主品牌店卖得很火。店里摆了一堆大多定价在130元左右的公版鞋。公版鞋就是没有专利保护的基础款，靠性价比吃饭；也有些款式是在原版上稍微改改标识来区分的。