农历甲辰年正月初一，中国美术馆门前排起长队。
上午九时开馆伊始，馆领导班子成员即向首批观众赠送手书“福”字。
这项持续十年的文化惠民传统，今年仍以500份限量“福”字为载体，半小时内即发放完毕。
现场观众表示，领取美术馆“福”字已成为家庭春节固定仪式，既蕴含传统文化内涵，又彰显艺术机构的社会责任感。
今年春节期间，中国美术馆首次实现七大展览全馆联动开放，形成系统化的新春展览矩阵。
一层主展厅以“奔腾启新——致敬老艺术家美术精品展”为核心，配合楹联书法与工艺美术特展，构成传统艺术“金三角”。
尤为值得注意的是，三层专题展厅紧扣马年主题，精选徐悲鸿等名家马题材作品，通过笔墨语言展现昂扬奋进的时代精神。
据策展团队介绍，今年展览布局突出“经典性与时代性并重”理念。
四层民间美术展汇集十二生肖祈福形象，五层河北古代艺术展首次系统展示燕赵地区出土文物，六层藏宝阁则以明清小品凸显“小中见大”的艺术哲思。
特别设置的少儿美术展区，通过700余幅儿童画作呈现天真烂漫的“童眼看马”，形成专业展览与公共教育的有机衔接。
在文创开发方面，美术馆突破传统思路，将徐悲鸿奔马图式与惠山泥人工艺相融合，推出文具、配饰等四大类26款新品。
市场部负责人表示，这些兼具艺术性与实用性的产品，既满足观众“把美术馆带回家”的消费需求，也拓展了传统文化IP的当代转化路径。
业内专家指出，中国美术馆新春系列活动成功实现了三重价值：其一，通过免费赠福、全馆开放降低艺术门槛；其二，以主题策展深化传统节日的文化内涵；其三，借助文创开发探索艺术机构市场化运营新模式。
这种“惠民—展览—衍生”三位一体模式，为国有美术馆节假日运营提供了可复制经验。
从手写“福”字的墨香到多展联动的艺术盛宴，公共文化服务的价值并不止于“热闹”，更在于把文化以更亲近、更可参与的方式送到群众身边。
让人们在节日里走进美术馆、在作品前驻足、在互动中获得精神滋养，既是在延续中华优秀传统文化的情感根脉，也是在以更有质量的文化供给回应人民对美好生活的期待。