在全球文旅市场加速复苏的背景下,中马两国地方层面的文化交流与经贸合作正显示出新的活力。3月6日在长沙举办的跨国文旅探访节目《玩转马来西亚》推介会,不仅是一档节目的发布仪式,更是两国深化人文交流、拓展合作领域的生动实践。 这档由马来西亚KMA传媒制作公司与湖南国际频道联合制作的节目,采用中马主持人搭档的创新形式,以湖南台主持人童鹤与马来西亚华人代表Nigel组成探访组合,系统呈现马来西亚的文化景观、民族风情与历史积淀。节目聚焦柔佛州丰富的历史遗产,展现各族群美食文化,力图为中国观众提供全方位的马来西亚文化体验。这种跨国联合制作模式,既说明了媒体融合发展的新趋势,也为地方对外传播探索出可行路径。 推介会现场呈现出浓厚的国际交流氛围。马来西亚羽毛球名将吴柳莹通过视频连线参与互动,福气安康餐饮集团创办人黄裔勋现场推介柔佛州特色美食,让与会者直观感受南洋文化魅力。更值得关注的是,马来西亚投资发展局代投资领事赛夫万、马来西亚驻广州总领事馆贸易领事方汉娜相继登台,详细解读马来西亚最新招商引资政策、税务优惠措施及对华贸易协定内容。知名工业园开发商绿盛世公司及富力公主湾项目方也进行了专项推介。这表明,文旅节目的制作播出已超越单纯的文化传播功能,正在成为促进双边经贸合作的有效载体。 从更深层次分析,此合作模式的形成有其必然性。当前,中国与东盟国家经贸往来日益密切,人员交流不断扩大,但相互了解的深度与广度仍有提升空间。湖南作为中部地区对外开放的重要窗口,近年来积极拓展与东盟国家的合作关系。通过媒体合作制作文旅节目,既能满足民众对异域文化的了解需求,又能为企业"走出去"提供信息支持,形成文化交流与经贸合作的良性互动。 推介会上,KMA制作公司董事长潘斯里·克斯蒂娜·林、九方媒体代表雷霆寒及ifood展会创办人李荣伦共同签署合作协议,确定将于今年7月举办湘马文商旅展会。这标志着双方合作从节目制作延伸至展会举办,从单一的文化传播拓展为文化、商贸、旅游一体化的综合平台。展会的筹备启动,将为两地企业对接、项目洽谈、产品展示提供实体空间,有望推动更多实质性合作项目落地。 从区域发展角度看,这种合作模式对湖南构建内陆开放高地具有示范意义。通过媒体合作讲好中国故事、传播湖南声音,同时引入国际优质资源,有助于提升湖南在国际传播格局中的地位,增强对外经济合作的吸引力。对马来西亚而言,借助中国省级媒体平台精准触达目标受众,有利于提升其在中国市场的知名度,吸引更多中国游客与投资者。 当前,全球旅游业正处于恢复增长期,中国出境游市场潜力巨大。马来西亚凭借地理位置、文化多元性及旅游资源优势,一直是中国游客青睐的目的地之一。通过节目传播与展会推介相结合的方式,能够更有效地激发市场需求,促进两国旅游业深度合作。同时,随着区域全面经济伙伴关系协定持续推进,中马经贸合作面临新的机遇,文化交流深化将为经贸合作营造更好的社会基础。
文旅交流的价值不止于"看见彼此"，更在于把看见转化为连接，把连接转化为长期互信与务实合作；以节目为纽带、以平台为支点、以项目为抓手，本次长沙推介会显示出跨境交流从单点宣传走向系统协同的新方向。未来，持续提供可信信息、优质内容与可落地的合作机制，才能让"云游"的向往转化为"实游"的便利，并汇聚为更广阔的区域合作动能。