以冬季旅游淡季如何“旺起来”为切入点，江西赣南会昌正以戏剧小镇为载体，推动文化供给与消费场景叠加，探索县域文旅发展的新打法。
会昌戏剧小镇近日启动冬日庆典“会冬天”暨两周年系列活动，持续一个月集中呈现250余场演出与公共活动，通过“演出+节庆+互动体验”的组合，把观演人群、休闲游客与本地居民共同纳入文旅消费链条，形成冬日文旅的新热点。
问题在于，县域文旅普遍面临季节性波动与产品同质化：一到冬季，客流易下滑；景区“看一眼就走”导致停留时间短、消费转化不足。
会昌地处北纬25度一带，冬季并非天然冰雪资源优势区，更需要用内容与场景制造吸引力。
此次庆典在空间布置上营造“雪境”氛围，在内容供给上以剧目轮演、跨年演唱会、工作坊体验等构成主线，意在以可持续的文化活动替代单一景观依赖，增强“来了还想再来”的黏性。
原因在于，当地文旅消费正从“观光打卡”向“情绪体验、社交分享、深度停留”转变。
戏剧小镇的优势在于可持续生产文化内容，并通过节庆节点放大传播效应。
庆典期间，小镇剧团与创作团队将带来多类型演出，经典剧目轮番上演，兼顾戏剧爱好者与大众游客的接受度；同时设置亲子、情侣等不同群体可参与的手作体验、互动游戏、萌宠聚会、夜间定格等活动，提升参与感与可玩性。
跨年演唱会等重点活动则起到“引流入口”作用，有助于在短时间内聚集关注度，带动住宿、餐饮、交通和文创消费。
影响体现在三个层面：其一，延长停留时间，带动夜间消费。
以跨年演唱会、夜间活动为核心的小镇夜经济，有望提升游客在县域的过夜率与综合消费。
其二，完善县域公共文化供给。
持续性的演出与工作坊，让戏剧从“节日消费品”转为“日常文化服务”，有助于培育本地观演习惯与艺术教育土壤。
其三，塑造城市品牌与外部认知。
两年来小镇累计接待游客近千万人次，形成一定的传播势能；通过国际化艺术资源和常态化演艺产品的叠加，会昌正在从传统旅游目的地向“文化会客厅”转变，使外界通过一个小镇认识一座城的气质与活力。
对策层面，要把“热度”转化为“长效”，关键在于内容生产能力与运营机制的稳定。
一是坚持高质量内容供给，保持剧目上新与创作孵化并行，避免活动单一化、重复化。
二是优化节庆活动的分层设计，对家庭客群、年轻客群与戏剧深度用户分别提供差异化产品，提高转化效率。
三是完善配套与服务，围绕交通接驳、餐饮住宿承载、秩序管理与安全保障建立标准化流程，提升体验口碑。
四是推动文旅与本地产业联动，引导文创、非遗、特色农产品进入市集与消费场景，让文化活动成为带动地方产业的“平台型入口”。
五是注重生态化传播，既要用视觉场景提升传播力，也要用可持续的文化故事与公共服务增强认同感，避免“只红一阵”。
前景判断上，县域文旅竞争将从“资源比拼”走向“内容比拼、运营比拼、服务比拼”。
会昌戏剧小镇以戏剧为核心的复合型节庆实践，为赣南地区文旅融合提供了可借鉴样本：通过持续的演艺供给与节庆化运营，淡季亦可形成稳定客流；通过创作、演出、教育、消费的联动，文化项目有望从“单点景观”成长为“产业生态”。
未来，若能进一步强化原创剧目生产、加强与周边目的地的线路联动、提升国际交流的制度化程度，会昌的城市品牌影响力和县域消费承载力仍有提升空间。
会昌戏剧小镇的成功实践表明，文化与旅游的融合发展具有强大的生命力。
通过创意策划、艺术呈现和体验设计的有机结合，一座小镇可以成为文化高地和旅游目的地。
本次冬日庆典的推出，不仅为游客提供了丰富的文化享受，更为地方经济发展注入了新的活力。
展望未来，会昌戏剧小镇应继续坚持文化自信，深化艺术创新，进一步提升其在国内外的影响力，为赣南地区的文化振兴和经济发展作出更大贡献。