春节文娱消费市场再创新高。
据虎鲸文娱集团2月23日发布的《2026春节文娱消费报告》，在2月10日至21日的春节黄金周期间，我国文娱产业呈现全面复苏态势。
数据显示，春节档总票房（含预售）达51.62亿元，较疫情前2019年同期增长约18%，创下历史新纪录。
市场下沉趋势显著。
值得注意的是，三四线城市票房占比首次突破五成，达到53.4%。
这一现象表明，随着城镇化进程加速和居民消费能力提升，下沉市场正成为文娱产业的新增长极。
江苏、广东等东部省份仍保持领先优势，但中西部地区消费潜力正在释放。
影片类型呈现多元化特征。
档期内上映的8部影片涵盖喜剧、武侠、动画等多元题材，满足不同观众需求。
其中《飞驰人生3》以26.33亿元领跑，展现系列电影的IP号召力；悬疑片《惊蛰无声》和武侠动画《镖人：风起大漠》分别以7.91亿和6.99亿元位列二、三位，反映观众审美趋向多样化。
演出市场创新高。
线下演出项目数同比增长27%，其中Livehouse观演人次激增65%，沉浸式新空间等创新形态增长超40%。
这一数据印证了现场演艺作为"体验经济"重要载体的发展潜力。
北京、上海等一线城市仍是演出市场主力，但成都、西安等新一线城市增速明显。
文旅融合成效显著。
报告显示，全国超过100个民俗活动和灯会庙会吸引大量游客，宁波月湖景区、自贡彩灯大世界等特色项目成为网红打卡地。
文旅部门推出的"春节文化惠民"活动，通过线上线下结合的方式，有效拉动了假日经济。
线上内容消费持续升温。
优酷平台数据显示，经典剧集《甄嬛传》《知否》等长尾效应明显，新剧《唐宫奇案》等也获得较高关注。
这一现象反映出国人对优质文化内容的持续需求，也表明平台方在内容运营上的策略成效。
专家分析认为，春节文娱消费市场的亮眼表现，既得益于疫情防控转段后消费需求的集中释放，也反映出我国文化供给侧结构性改革的成效。
随着居民文化消费习惯的养成和产业转型升级的推进，文娱市场有望保持稳健增长态势。
春节文娱消费的全面升温，反映出我国文化产业的蓬勃发展和人民文化生活的不断丰富。
从三四线城市票房占比创新高，到演出、文旅、线上内容的齐头并进，再到新兴业态的快速成长，这些变化共同勾勒出一幅文娱消费市场日趋成熟、更加均衡的图景。
展望未来，随着文化供给的持续优化、消费基础设施的进一步完善，以及文旅融合的深入推进，我国文娱消费市场仍有广阔的发展空间，将继续成为拉动内需、促进经济增长的重要力量。