说起来挺厉害，快手在2021年整年赚了811个亿，比大家猜的多了37.9%。3月29号那天他们报了个喜，这成绩确实出乎意料。你看那单季收入244亿，同比增长35%，这可是连着两个季度的新高了。 虽说钱是赚了，亏的也不少，但亏得少了。四季度净亏35.69亿，同比少亏了22.7%。最明显的是净亏损率降到了14.6%，比上个季度少了7.9个点。整年算下来经调净亏损188.5亿，也算不错了。 话说回来，用户增长最猛。每天活跃的用户数（DAU）达到了3.23亿，涨了19.2%；每月活跃用户数（MAU）也有5.78亿，涨了21.5%，一年下来净增超1亿人。流量这块也给力，四季度总流量同比大涨57.6%。 快手这钱是从哪儿来的？主要是靠“懂用户的内容精细化运营”。你像“快手星芒短剧”，到年底已经有240部独播订制作品了，其中有超百部播放量破亿。这种精准服务女性观众的玩法，成了新的流量引擎。 广告是第一大支柱。四季度广告收入有132亿，同比暴涨55.5%；全年更是427亿，比2020年翻了一倍多（95.2%）。占比也从2020年的37.2%升到了52.6%，第一次当上了老大。 直播这块有点冷但还在“蓄水”。因为疫情管控好了，大家在网上社交娱乐的时间少了。四季度直播收入88亿，同比才涨了11.7%；全年310亿，还微微降了6.7%。不过快手没闲着，他们加大力度引进高质量主播和打造知识类IP。 电商这块很坚挺。“小店”贡献了98.8%的GMV。四季度电商收入24亿，同比增40.2%；全年GMV达到6800亿，猛增78.4%。 国际化的节奏也在加快。下半年组织结构调整后，海外市场的日活和留存率都上去了。最近还宣布要成立“国际化商业化部”，加速广告和电商变现。到2021年底手里的现金有326亿，比上年多了约60亿。 总的来说，快手就是靠着用户飙升和广告爆发两条腿走路。以后内容运营更精细了、电商闭环更成熟了、海外商业化节奏也快起来了，这个短视频巨头的故事才刚刚开始呢。