问题——春节消费向来是全年消费的重要“窗口期”。
随着消费结构升级和居民生活方式变化，传统年货采购呈现时间集中、渠道分散、体验单一等特点，部分地区还存在优质供给触达不足、物流服务不均衡、特色产品“走不远”等现实约束。
如何在延续年俗温度的同时，提高供给效率、改善消费体验、带动更广范围的市场主体共享节日红利，成为节庆促消费的新课题。
原因——数字经济加速发展为节庆消费提供了新抓手。
自2021年以来，全国网上年货节持续举办，逐步形成覆盖面广、参与度高、带动性强的线上消费场景。
今年活动以“1+N”组织方式推进：全国启动仪式在兰州举行，集中发布西北五省及主要电商平台配套举措，突出丝路文化资源与电商平台能力的叠加；同时，各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求策划多样活动，推出“年味地图”“年货榜单”，组织非遗展演、文创展销等内容，使年货消费从单纯“买得到”向“买得好、买得有趣、买得放心”延伸。
商务部有关负责人表示，将持续发挥电子商务在扩消费、畅流通、促开放中的作用，完善数字消费政策举措，提升促消费活动的带动效应。
影响——网络零售对节日消费的支撑作用日益凸显。
国家统计部门数据显示，2025年全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6%；其中实物商品网上零售额130923亿元，同比增长5.2%，占社会消费品零售总额比重为26.1%。
这一组数据表明，网络零售已成为连接供需的重要通道，也为节庆消费注入更强韧性。
专家分析指出，网络零售突破时空限制，把年货消费从“集中几天”延展为“持续数周”，有利于平滑消费峰值、释放潜在需求；直播电商、即时零售、产地直采等模式将地方特产、传统年俗与现代消费方式结合，不仅扩大节日消费规模，也带动农产品上行、中小商户增收和下沉市场活跃，对稳消费、稳预期具有积极意义。
与此同时，非遗展演、文创展销等内容的融入，有助于把“烟火气”转化为可持续的文化消费与体验消费，推动节日经济从“量的扩张”迈向“质的提升”。
对策——让年货节更好发挥长期工具作用，关键在于从“做活动”转向“强体系”。
一是以场景牵引优化供给结构。
围绕家庭团聚、走亲访友、文旅出行等高频场景，推动平台与企业持续上新优质商品和服务，促进品质化、品牌化与国货创新，强化质量把关与信用约束，提升消费信心。
二是加快线上线下融合联动。
推动电商平台与实体商业、商圈、物流、餐饮、文旅等协同发力，完善配送、售后与服务体验，放大促消费的乘数效应，让线上热度转化为线下活力。
三是以数据赋能提升精准度和有效性。
加强对消费趋势的研判，优化资源配置和营销节奏，推动精准促销与普惠服务并重，使网络促销更好服务稳增长、惠民生与扩内需的整体目标。
前景——联通国内国际市场，将为年货节打开更广阔空间。
据介绍，“2026全国网上年货节”将围绕联通内外市场等主题，开展“丝路电商过大年”等活动，吸引各国游客来华体验春节氛围，并推动电商平台、商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等开展年货出海、春节集市等项目，扩大中国春节文化的国际传播力和消费带动力。
随着跨境电商、海外仓、国际物流等体系逐步完善，中国年货有望在更大范围实现“买全球、卖全球”，为外贸新动能培育和高水平对外开放注入节庆助力。
面向未来，年货节若能在标准、服务、供应链与品牌建设上持续迭代，将更有可能推动年货消费从“囤货型”向“体验型”“品质型”转变，进而形成可复制、可持续的促消费机制。
从兰州到全国，从线下到线上，网上年货节正以创新模式重塑春节消费图景。
在数字技术与文化传承的双重赋能下，这一活动不仅为消费者带来便利与实惠，更为经济增长与文化传播开辟了新路径。
未来，如何进一步释放消费潜力、讲好中国春节故事，仍需政府、企业与社会各界的协同探索。